Viajar transforma tu vida



Descargar 3.46 Mb.
Página1/30
Fecha de conversión09.03.2019
Tamaño3.46 Mb.
Vistas304
Descargas0
  1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   30

ICONOS
Instituto de Investigación en Comunicación y Cultura

CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA VIAJES CREATIVOS (AGENCIA DE VIAJES ESPECIALIZADA EN EL MERCADO FEMENINO MEXICANO DE 30 A 55 AÑOS NSE C+ C) “VIAJAR TRANSFORMA TU VIDA”



TESIS


QUE PARA OBTENER EL GRADO DE MAESTRÍA EN

COMUNICACIÓN Y LENGUAJES VISUALES

PRESENTA:



Virginia Rodríguez Carrera ASESOR: Elizabeth Regina Palacios Penna
MÉXICO, D. F. SEPTIEMBRE 2011
RECONOCIMIENTO DE VALIDEZ OFICIAL DE ESTUDIOS DE LA SECRETARÍA DE EDUCACIÓN PÚBLICA SEGÚN ACUERDO NO. 2005627 DE FECHA 22 DE SEPTIEMBRE DE 2005.



Índice


Introducción 1

Capítulo 1. ¿Y para qué quiero viajar en México? 5

    1. Importancia del turismo 6

      1. Turismo y economía 7

      2. Entidades promotoras del turismo 10

      3. Desarrollo de la actividad turística México 11

    2. La Secretaria de Turismo y el Consejo de Promoción Turística 14

    3. Paseos Culturales (INAH) 17

    4. Tipología del turismo en México 20

      1. Turismo cultural 20

      2. Turismo gastronómico 27

      3. Turismo alternativo y de aventura 28

    5. Turismo especializado 30

Capítulo 2. Fundamentos Teóricos de la Publicidad Comercial 33

    1. ¿Qué es la publicidad? 33

    2. Tipos de campañas 36

      1. Campañas de lanzamiento 36

      2. Campañas de mantenimiento 37

      3. Campañas de promociones 38

      4. Campañas de extensión de línea 40

      5. Campañas de imagen y posicionamiento 40

    3. Estrategia de posicionamiento 42

    4. El brief del cliente 43

    5. El brief creativo 44

    6. Modelo FODA 53

    7. Estrategia creativa 54

      1. Objetivo publicitario 56

      2. Concepto creativo 57

      3. Racional creativo 61

      4. Insightdel consumidor 62

      5. Tono 63

    8. Estrategia de medios 71

    9. Cortes ejecucionales o tipos de anuncios 79

      1. Problema-solución 82

      2. Side by side 82

      3. Testimoniales 83

      4. Slice of life o parte de la vida 84

      5. Creación de personajes 85

      6. Bigger tan life 86

      7. Story line 86

Capitulo 3. Investigación de Mercados 88

    1. Planteamiento del problema 90

    2. Recopilación de información 91

    3. Formato de encuesta 92

    4. Objetivos de la investigación de mercados 93

    5. Target o grupo objetivo 96

Capítulo 4. Propuesta de campaña de lanzamiento para Viajes Creativos 100

    1. Brief “Viajes Creativos” 100

      1. Antecedentes de la marca 100

      2. Misión, visión 101

      3. Competencia directa 101

      4. Posicionamiento actual 101

      5. Posicionamiento deseado 101

      6. Descripción del Target 101

      7. Rol de la marca 104

      8. Beneficio emocional y beneficios funcionales 104

    2. Objetivo de mercadotecnia y comunicación 106

    3. Estrategia creativa 106

      1. Objetivo publicitario 106

      2. Concepto creativo y UPS 106

      3. Estrategia de comunicación 107

      4. Insight del consumidor 107

      5. Tono de la campaña 107

    4. Presentación de ejecuciones 107

      1. Diseño del logotipo 107

      2. Revista 109

      3. Postales 113

      4. Radio 117

      5. Plan de promoción 120

      6. Diseño de página WEB 121

Anexos 122

Conclusiones 144

Bibliografía y Fuentes de información 149

Catálogo: qrtesis
qrtesis -> Iconos instituto de Investigación en Comunicación y Cultura uso de las redes semánticas para la elaboración de una imagen gráfica corporativa tesis
qrtesis -> Que para obtener el grado de
qrtesis -> Iconos instituto de investigación en Comunicación y Cultura Propuesta de campaña de acción social para la Universidad Autónoma de la Ciudad de México sobre: El abandono de perros
qrtesis -> Iconos instituto de Investigación en Comunicación y Cultura análisis de la tipografía con base en el modelo semiótico de hjelmslev tesis
qrtesis -> Abiecta Natura tesi s que para obtener el grado de
qrtesis -> Que para obtener el grado de
qrtesis -> El lenguaje visual en la capacitación e-learning para el trabajo
qrtesis -> Que para obtener el grado de
qrtesis -> Anexo 1 Videojuegos Cronología1
qrtesis -> Que para obtener el grado de


Compartir con tus amigos:
  1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   30


La base de datos está protegida por derechos de autor ©psicolog.org 2019
enviar mensaje

enter | registro
    Página principal


subir archivos