Universidad nacional de la plata facultad de Periodismo y Comunicación Social Programa: marketing y publicidad 2015



Descargar 52.15 Kb.
Fecha de conversión23.04.2019
Tamaño52.15 Kb.



UNIVERSIDAD NACIONAL DE LA PLATA

Facultad de Periodismo y Comunicación Social

Programa: MARKETING Y PUBLICIDAD 2015
Prof. Titular: Lic. Zuviria, Jorge

Prof. Adjunta: Esp. Pauloni, Silvina Mariel

Prof. Adjunto: Lic. Robuschi Leandro

Prof. JTP: Lic María Inés Ferrero

Ayudante diplomada: Lic. Florencia Codoni


  1. PRESENTACION



Planificar, organizar y conducir cuidadosamente una organización no es tarea fácil. Nada debe estar librado al azar, así lo impone la lógica en estos tiempos globalizados. Por este motivo, es importante la utilización de diferentes herramientas que nos ofrece la comunicación, y en la que coexiste un elemento común: el mensaje que se quiere transmitir y que es el que permite un posicionamiento único y un valor diferencial. Estas estrategias que comenzaron a vislumbrarse con el desarrollo del ámbito comercial, hoy pueden aplicarse también, a las áreas sociales (marketing social) y políticas (marketing político), para la consecución de sus objetivos.

Kotler y Armstrong (2001) definen al marketing como aquellas técnicas y herramientas que permiten un análisis, planeación, implementación y control de programas diseñados para mantener intercambios comunicativos provechosos y así, alcanzar los objetivos toda organización.

Por todo lo expuesto, centraremos la atención en analizar al marketing como una herramienta a tener en cuenta, a la hora de planificar estrategias comunicacionales, campañas de difusión, investigación de mercados y tácticas de publicidad dependiendo con la institución u organización que se trabaje.



2. PROPOSITOS:


* -Compartir conocimientos de los principios técnicos, estéticos, psicológicos, éticos y filosóficos que fundamenten la capacidad para la realización de estrategias comunicacionales.

* - Analizar e integrar conceptos, técnicas e instrumentos que posibiliten la realización de un buen proceso comunicativo, para desarrollar aptitudes de destreza que permitan actuar con agilidad y eficiencia.

*- Propiciar una capacidad de adaptación y de adecuación para enfrentar situaciones nuevas y responder con soluciones eficaces, para el gerenciamiento de emprendimientos comunicativos.

* - Promover el desarrollo de una lectura crítica de la realidad, la investigación, la innovación y la invención, para realizar un plan de marketing acorde a las necesidades de cada institución.

3. FORMA DE TRABAJO Y EVALUACION




El Curso constará de una parte teórica y una parte práctica. El mismo se dictará una vez por semana, con una carga horaria de 4 horas reloj.

Durante las dos primeras horas se desarrollará la parte teórica comprendiendo exposiciones y fundamentaciones realizadas por el docente y las pertinentes intervenciones de los alumnos, tratando de generar espacios de discusión entre los mismos. En las siguientes dos horas los alumnos realizarán o defenderán trabajos prácticos relacionados con las temáticas y autores dados en el curso.

Modalidad de evaluación en función del régimen de Enseñanza.

La evaluación de los contenidos se desarrollara en distintas etapas. Por un lado la realización de trabajos prácticos domiciliarios o en clase, según las distintas temáticas propuestas por cada unidad. Una instancia de evaluación de contenidos teóricos y la realización de un trabajo practico final donde desarrollaran los conceptos más importantes de la materia, planificada en un micro-emprendimiento productivo real o una institución social.

Instancias de recuperación. Todos los trabajos prácticos entregados en término, poseen su instancia de recuperación. De igual modo quien desapruebe el parcial teórico, puede presentarse a una segunda instancia de evaluación.


La nota de Cursada surge del Promedio de los trabajos prácticos aprobados, el parcial Teórico y el Trabajo Final.
NOTA: La tercera instancia de recuperatorio o preentrega, es exclusiva para aprobar la cursada y acceder al Examen Final. (Nota mínima 4)

 

4. MODALIDAD DE CURSADA Y APROBACION FINAL




Promoción abierta con Evaluación parcial sin examen final
Se requiere 80 % de asistencia. Entrega del 100 % de trabajos prácticos y la aprobación del 80% de los trabajos entregados. Aprobación de un examen de contenido teórico y de un Trabajo Final Integrador.
La aprobación del curso en esta modalidad de promoción abierta, se lograra con la obtención de una nota no inferior a siete (7) puntos, que surgirá del promedio de las evaluaciones de contenido teórico, trabajos prácticos, nota conceptual y trabajo final.
Promoción abierta con Evaluación parcial con examen final
Se requiere 80 % de asistencia. Entrega del 100 % de trabajos prácticos y la aprobación del 80% de los trabajos entregados. Aprobación de un examen de contenido teórico y de un Trabajo Final Integrador.
La aprobación del curso en esta modalidad, se lograra con la obtención de una nota no inferior a cuatro (4) puntos, que surgirá del promedio de las evaluaciones de contenido teórico, trabajos prácticos, nota conceptual y trabajo final.

Promoción libre mediante examen final
En los turnos determinados por el calendario académico, se tomara el examen a aquellos alumnos que hubieran optado por esta modalidad de aprobación de la materia, versando el mismo sobre la totalidad de los contenidos del programa de la materia. Mas la presentación de un trabajo final integrador con su debida defensa de contenidos. La nota mínima de aprobación será de cuatro (4) puntos.


5. CONTENIDOS



UNIDAD 1:



Introducción al Marketing. Comunicación Integral
El origen del Marketing, muchos autores se la atribuyen a los últimos 60 años, sin embargo esta concepción ha evolucionado paralelamente como filosofía empresarial y como organizadora de actividades comerciales dentro de una empresa. Partiendo de esta ultima, podemos remontarnos a los primeros albores del comercio, pasando por la economía del dinero y concluyendo, en el sistema de marketing moderno.
Marketing. Historia. Desarrollo. Teorías que lo sustentan. Integración del marketing en la empresa. Creación de valor. Mercado. Cultura empresarial. Orientaciones del Marketing. Producción, precios, plaza y promoción. Comercialización. Comunicación Integral.

BIBLIOGRAFÍA OBLIGATORIA:

- Salvador Miguel, Alejandro Molla y J. Enrique Bigne (1996), “Introducción al marketing”. Editorial Me Graw Hill. España.


- Don Schultz (1992), “Comunicaciones de marketing integradas” Editorial Granica.
- Kotler Philip y Roberto Eduardo (1993), “Mercadotecnia Social”. Editorial Diana. México.
- Kotler Philip (2008), “Las preguntas más frecuentes sobre marketing”. Editorial Amacom. Colombia. .

UNIDAD 2:
El Marketing como una planificación estratégica
Una de las características fundamentales del Marketing consiste en Analizar, planificar y ejecutar acciones para la consecución de objetivos de una organización. Por tanto, el marketing estratégico reconoce la evolución constante del Mercado y la importancia del consumidor, logrando acciones de adaptación al entorno cambiante y un acercamiento a la satisfacción de las necesidades de los consumidores.
Marketing Estratégico. Competencia. Evaluación. Servicios independientes y anexos al producto. El producto como variable del marketing. Ciclo de vida. Marca. Ventaja Competitiva.

BIBLIOGRAFÍA OBLIGATORIA:

- Adrian, Dib Chagra (2007), “Introducción al marketing”. Editores Gran Aldea. Buenos aires.


- Gero Levaggi (1997), “Herramientas para análisis de Marketing Estratégico”. Ediciones Universo. Buenos Aires.
- w. Chan kim, Renee Mauborgne (2005), “La estrategia del océano azul”. Harvard Business School Press. Grupo editorial Norma. Bogotá. Colombia.

UNIDAD 3:
La Investigación y segmentación de Mercados.
La American Marketing Association (AMA) define los estudios de mercado como: «La recopilación sistemática, el registro y el análisis de los datos acerca de los problemas relacionados con el mercado de bienes y servicios». La investigación de mercados, se ha basado tradicionalmente en soportes cuantitativos más que cualitativos. La encuesta estadística estructurada es su máximo exponente y su objetivo es reflejar a través de una muestra estadísticamente representativa la realidad social o económica que sustenta a un mercado concreto. Una de las utilidades de los estudios de mercados es conocer la satisfacción de los consumidores y el valor que le atribuyen a los distintos productos del mercado.
El mercado y su composición. Factores, variables y criterios de la segmentación. Hábitos de Consumo. Comportamiento del Consumidor. Proceso de Compra. Análisis de posicionamiento. Target.

BIBLIOGRAFÍA OBLIGATORIA:
- María Luisa Solé Moro (2003) “Los consumidores del siglo XXI”. Esic Editorial. Madrid. España

- Pauloni, Silvina (2015) Documento de cátedra “Comportamiento del consumidor”. Marketing y Publicidad.


  • Alberto Levy (2006) “Mayonesa. Del marketing a la estrategia competitiva”. Granica. Buenos Aires


BIBLIOGRAFÍA COMPLEMENTARIA:
- Eulalio, Ferrer (2002), “Publicidad y Comunicación”. Fondo de cultura Económica. México.

UNIDAD 4:
La Planificación Comercial. Herramientas de análisis.
Las organizaciones intercambian sus productos en mercados cada vez más competitivos, la investigación y planificación juegan un papel muy importante para plasmar la realidad de una forma simplificada y ordenada. El sistema de información del marketing, recoge, clasifica, analiza, valora datos que permitirán, planificar acciones concretas, en momentos oportunos, con medios adecuados para la eficaz consecución de objetivos.
La investigación Comercial: cualitativa y Cuantitativa. Análisis e interpretación de datos. Análisis Foda. Matriz Foda. Planificación Comercial. Etapas.

BIBLIOGRAFÍA OBLIGATORIA:
- Adrian, Dib Chagra (2007), “Introducción al marketing”. Editores Gran Aldea. Buenos Aires.
-Documento de Cátedra de Marketing y Publicidad. Análisis FODA.2007

UNIDAD 5:
Imagen e identidad. Estrategias corporativas
En términos de comunicación, toda empresa se convierte en un emisor de mensajes, constituyendo un flujo de información, que define y moldea la imagen corporativa. Lo que la empresa es, lo que hace y lo que dice es asimilado por el consumidor, convirtiéndose muchas veces, en un factor decisivo de acción.

Estratégicas corporativas. Imagen corporativa. Identidad corporativa. Conformación de marca y logotipo. Idea publicitaria. Estrategias para productos tangibles e Intangibles. Brief de Comunicación.

BIBLIOGRAFÍA OBLIGATORIA:
- Joan Costa (2006), “Imagen Corporativa del siglo XXI” .La Crujía Ediciones. Buenos Aires.
- Pauloni, Silvina (2015) Documento de cátedra “La Marca y el lenguaje del color”. Marketing y Publicidad.
-Aaker, David y Joachimsthaler E. (2005). “Liderazgo de marca”. Editorial Deusto. Buenos Aires.
-Alberto Borrini (2006), “Publicidad, Diseño y Empresa”. Ediciones Infinito. Buenos Aires.

UNIDAD 6:
El Marketing y la sociedad
El marketing nace de lo comercial y esta fuertemente arraigado en lo empresarial, pero sus resultados y evolución en los últimos años, han trasladado estas técnicas a ideas, personas, a lo público, llevando a acabo estrategias comunicativas para influir en comportamientos de grupos sociales o poblaciones. Las técnicas del marketing traspasaron la barrera del mercado y se han instalado en la sociedad.
Procesos de comunicación en el marketing. Marketing Social. Marketing Institucional. Marketing Gubernamental. Comunicación Política. Publicidad y Propaganda.

BIBLIOGRAFÍA OBLIGATORIA:
-Giuliani, Antonio Carlos; Monteiro, Thel Augusto; Zambon, Marcelo Socorro; Betanho, Cristiane; Lima Faria, Luiz Henrique (2012), “El marketing social, el marketing relacionado con causas sociales y la responsabilidad social empresarial”. Universidad del Centro Educativo Latinoamericano
Rosario, Argentina. Invenio, vol. 15, núm. 29, 2012, pp. 11-27.
-María Jesús Zambrana Vega, “Marketing Social Aplicación Práctica: Editorial IEPALA y Librería Tercer Mundo” (2012). Universidad Complutense de Madrid.
-Cristina Olarte Pascual, Eva Marina Reinares Lara, Manuela Saco Vázquez. “Marketing de las causas sociales. Herramientas para el diseño de proyectos sociales” coord. por Esther Raya Díez, 2011, ISBN 978-84-694-0837-7,págs. 103-116 . Obras colectivas. España

- Drucker Peter F (2001). “Dirección de Instituciones sin fines de lucro”. Editorial El Ateneo. Buenos Aires. Argentina.


- Santiago Gustavo Gabriel, Varela Analía Viviana (2001), “Marketing Político Electoral para Municipios”. Editorial Dunken. Buenos Aires. Argentina.

- Antón Álvarez Ruiz (2003), “La publicidad en el tercer sector: tendencias y perspectivas de la comunicación solidaria”. Vicente J, Bennet y Eloísa Nos Aldás (edición). Icaría Editorial, S.A.

BIBLIOGRAFÍA COMPLEMENTARIA:
-Thompson A. (1995). “Público y privado, Las organizaciones sin fines de lucro”. Buenos Aires.
- Pauloni Silvina (2001), “La Comunicación política en Maquiavelo”. Doctorado en Opinión Publica y Cultura de Masas, Universidad Complutense de Madrid.

UNIDAD 7:
Plan de Marketing: Composición y presentación
El plan de marketing proporciona una visión clara del objetivo final y de lo que se quiere conseguir, informa con detalle de la situación y posicionamiento en los que nos encontramos. Tiene la ventaja añadida de que la recopilación y elaboración de datos necesarios para realizar este plan permite calcular cuánto se va a tardar en cubrir cada etapa, dándonos así una idea clara del tiempo que debemos emplear para ello, qué personal debemos destinar para alcanzar la consecución de los objetivos y de qué recursos económicos debemos disponer. Debemos tener en cuenta que el plan de marketing no es algo mágico que hace que se incrementen las ventas de una empresa, sino el fruto de una planificación constante con respecto a nuestro producto y la venta del mismo en relación a las necesidades detectadas en el mercado.
Esquema y presentación de un caso orientado al marketing.
BIBLIOGRAFÍA OBLIGATORIA:
- Pauloni, Silvina Documento de cátedra “La Investigación y la Planificación Comercial. Marketing y publicidad. 2015

Web de Cátedra: https://marketingypublicidadfpcs.wordpress.com/


Mail: marketingypublicidadfpcs@gmail.com


Compartir con tus amigos:


La base de datos está protegida por derechos de autor ©psicolog.org 2019
enviar mensaje

    Página principal
Universidad nacional
Curriculum vitae
derechos humanos
ciencias sociales
salud mental
buenos aires
datos personales
Datos personales
psicoan lisis
distrito federal
Psicoan lisis
plata facultad
Proyecto educativo
psicol gicos
Corte interamericana
violencia familiar
psicol gicas
letras departamento
caracter sticas
consejo directivo
vitae datos
recursos humanos
general universitario
Programa nacional
diagn stico
educativo institucional
Datos generales
Escuela superior
trabajo social
Diagn stico
poblaciones vulnerables
datos generales
Pontificia universidad
nacional contra
Corte suprema
Universidad autonoma
salvador facultad
culum vitae
Caracter sticas
Amparo directo
Instituto superior
curriculum vitae
Reglamento interno
polit cnica
ciencias humanas
guayaquil facultad
desarrollo humano
desarrollo integral
redes sociales
personales nombre
aires facultad