Tema la importancia de la marca para el producto, y los tipos de marca que existen. IntroduccióN



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María José Zavala

16/04/2013



Fundamentos de Marketing



TEMA

La importancia de la marca para el producto, y los tipos de marca que existen.



1. INTRODUCCIÓN

Mínimo 2 párrafos.



2. MARCO TEORICO.

Mínimo dos bibliografías. Pueden ser libros o página de Internet.



3. CONCLUSIÓN

Mínimo 2 párrafos de cuatro líneas cada uno.



1.- IMPORTANCIA DEL LA MARCA PARA EL PRODUCTO

Para comprender la importancia esencial de la marca de un producto, deben reconocerse las diferencias entre los dos términos en juego: por un lado está el producto, un artículo o un servicio que se produce, distribuye y ofrece a los consumidores; por otro lado está la marca, la significación que complementa al objeto adquirido, moldeándole una nueva fisonomía.

La marca es aquello que el productor le agrega al producto, un concepto concentrado en único signo; tiene como finalidad diferenciar su mercadería ante los ojos del consumidor. El producto, al ingresar al mercado, debe adquirir una identidad que lo avale como entidad de consumo: la marca actúa en un plano eminentemente simbólico, avalando su identidad, en tanto representa al producto aún en la ausencia de éste; esta presencia se expresa mediante una imagen, una palabra o un diseño.
La importancia fundamental de la marca de un producto se manifiesta en el hecho de que, cuando un consumidor necesita satisfacer una determinada necesidad, no sólo busca el producto necesario, por ejemplo un lavarropas, sino que buscará procurarse un lavarropas de la mejor calidad posible. La calidad, en la psicología del consumidor, está representada por la marca: cuando se dirige al centro comercial, es muy probable que el cliente ya tenga en su mente la marca de lavarropas que desea comprar. He ahí, pues, la gran diferencia entre necesidad y deseo.
TIPOS DE MARCA QUE EXISTEN

Por la naturaleza del signo elegido: marca denominativa, marca gráfica, marca mixta, marca tridimensional.


• Atendiendo a su grado de conocimiento: marca renombrada, marca notoria.
• Atendiendo a su titular: marca individual, marca colectiva.
• Según el objeto que designan: marca de productos, marca de servicios, marca de garantía
• Por el ámbito territorial: Nacional, Internacional, Comunitaria

2.- MARCO TEORICO

http://onlymarketing.buscamix.com/web/content/view/81/146/



http://www.emagister.com/curso-marketing-conceptos-sobre-marca/marketing-importancia-marcas

3.- CONCLUSION

La importancia de la marca en un producto reside entonces en su capacidad potencial de llegar más lejos que el producto mismo, de rebasarlo y perfeccionarlo, convirtiéndose ella misma en un producto y transformándose en lo que el consumidor desea efectivamente poseer.


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