Social representations of parliamentary candidates in new media



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Ilustración 3.Propaganda de campaña de Mónica Zalaquett.

Fuente: Captura realizada por la autora desde Twitter @monicazalaquett,

(13 de noviembre de 2013)
Contexto:

En estos twitter se observa la importancia de mantener el orden público por sobre la generación de transformaciones societales. La integración y seguridad, por tanto, se erigen como valores sociales en desmedro de la ampliación de derechos.

En cuanto al género, en sus discursos Mónica Zalaquett defiende la mayor participación en política y sobre todo en el Parlamento chileno o en otras palabras, una redistribución del poder en la institucionalidad; no obstante, se presenta como una mujer pro familia y cercana a los quehaceres domésticos, aspectos tradicionales en relación a lo privado.





Marcela Sabat (@MarceSabat)
Significados locales de carácter directo o explícito:

La candidata de RN, emplea la plataforma de Twitter en primer lugar, para promocionar sus actividades e ideas políticas. En segundo lugar las categorías de estética y rol tradicional de cuidado a otros. Con mínima frecuencia, se refiere a las categorías de educación, y derechos reproductivos.



Hay un importante reforzamiento de su candidatura aprobando las iniciativas del gobierno de Sebastián Piñera (2010-2014), junto a la realización de propaganda de candidatos de su sector político en distintos niveles. A modo de ejemplo, escribe “En Ñuñoa y Providencia vote @evelynmatthei Presidenta @mjossandon Senador @MarceSabat Diputada y CORE @francosabat (ibíd., 7 de noviembre).



Un asunto recurrente en los twitts de Marcela Sabat, es la constante representación como mujer afectuosa y cálida. Sobre todo con los niños, a quienes define como “mágicos y únicos” (ibíd., 23 de octubre), con quienes aparece constantemente en fotografía. No obstante, no se posiciona en cuanto a alguna política de infancia, sino que solamente promociona actividades lúdico-recreativas con estos sujetos. Con los adultos mayores sucede algo similar. La candidata posa frente a la cámara y solamente se refiere a ellos en el marco de un posible proyecto que reduzca las contribuciones y el precio de la locomoción colectiva a este grupo etario.




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