Psicología del color: Para un diseñador es imprescindible tener unas bases sobre los efectos que crea el color



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1. Diseño industrial


“El diseño se trata de productos, servicios y sistemas concebidos con herramientas, organizaciones y lógicas introducidas por la industrialización- no sólo cuando son producidos en procesos de cadena. El adjetivo “industrial” aplicado al diseño, debe estar relacionado al término industria en su sentido de sector de producción o en su antiguo significado de “actividad industriosa”. Entonces, el diseño es una actividad que incluye un amplio espectro de profesiones en las que productos, servicios, gráficas, interiores y arquitectura, participan. Juntas, estas actividades debieran mejorar- como un coro con otras profesiones relacionadas- el valor de la vida.”
ICSID

Hoy en día, la palabra ‘diseño’ es utilizada, abusada y confundida. El diseño es una actividad difícil de definir porque es flexible y adaptable a muchas áreas y cada persona tiene su propia definición. No es mi meta discutir qué es el diseño sino cómo se hace, cuáles son los diferentes acercamientos utilizados para ‘realizarlo’. Siendo un joven diseñador, he estado testeando profesionalmente dos filosofías: El “diseño basado en la intuición” y el “diseño basado en el proceso”.




Intuición versus Proceso


El diseño basado en la intuición suele presentar un solo ‘diseñador gurú’ que es tanto el catalizador de las ideas de su grupo como su propia marca. Este es el viejo estilo, con el diseñador actuando como un artesano contemporáneo. El acercamiento se basa en las intuiciones de este líder, que decide el equilibrio correcto entre funcionalidad y bella forma, que sabe cuál es el mejor acabado de color a utilizar y, por supuesto, el que mezcla todos los ingredientes como un chef para obtener un producto de alta venta.

Al contrario, el diseño basado en el proceso obtiene su energía de un equipo multicultural en el que un acercamiento holístico al problema tiende a poner al usuario antes de la solución de diseño y cualquiera puede contribuir a la obra final. Este acercamiento, en vez de contar con un gurú, cuenta con una metodología hecha de pasos: El equipo primero comprende el problema y el usuario, luego desarrolla un estrategia para solucionar el problema y finalmente encuentra la solución correcta.

Creo que sería un beneficio mezclar los diferentes acrecamientos y adoptar un método que se acerque más a un ‘desarrollo artístico’: Seguir un proceso, pero hacerlo con emoción e improvisación. Esto podría llevar a resultados excepcionales.

Generalmente ambos acercamientos funcionan bien, pero no para los mismos clientes, dimensiones y complejidad de problemas. Sin embargo, tienen aptitudes en común. Por ejemplo, ambos necesitan comprender algo, analizar un problema y, con gran sensibilidad, crear algo adecuado. Generalmente los resultados son notoriamente diferentes porque el diseño basado en la intuición es capaz de capturar emociones y el otro es capaz de desarrollar productos bien pensados que atraen a los clientes racionales. Esta no es un regla estricta pues existen excepciones, pero creo que representa al promedio.

“La era de diseño de productos, como la practicada por un pequeño grupo de gurús en Milán, London, Munich y Nueva York, ya se ha acabado. Ahora existen miles de diseñadores competentes en el mundo, capaces de ‘dar una buena forma’. El diseño como ‘estilizador’ o ‘dador de forma’ se ha convertido en un commodity, y competir a este nivel ya es difícil.”

Yo estoy de acuerdo con McCullagh, pero algo falta si dejamos de diseñar con el típico acercamiento gurú. Creo que sería un beneficio mezclar los diferentes acrecamientos y adoptar un método que se acerque más a un ‘desarrollo artístico’: Seguir un proceso, pero hacerlo con emoción e improvisación. Esto podría llevar a resultados excepcionales.


2. Psicología


¿Cómo puede influir la psicología en el diseño y viceversa?
La psicología puede revelar un camino para comprender a los seres humanos de una manera más sutil que el diseño. El diseño se trata de comprender y alcanzar las necesidades y deseos no expresados de los humanos:
“Psicología (del griego:ψυχή, psukhē, “espíritu, alma”; λόγος, logos,
“conocimiento”) es tanto una disciplina académica como una aplicada que trata del estudio científico del comportamiento y los procesos mentales.

Los psicólogos estudian fenómenos como la percepción, cognición, emoción, personalidad, comportamiento y relaciones interpersonales. La psicología también se refiere a la aplicación de dicho conocimiento a variadas esferas de la actividad humana, incluyendo temas relacionados a la vida cotidiana, como la familia, educación, trabajo, y el tratamiento de problemas de salud mentales.”








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