Índice general capítulo I análisis Del Entorno 1 Análisis De La Situación Social En La Actualidad 1



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ÍNDICE GENERAL
Capítulo I Análisis Del Entorno

1.1 Análisis De La Situación Social En La Actualidad

1.1.1 Análisis Macro ……………………………………….. 10

1.1.2 .Análisis Micro ……………………………………….. 15

1.2 Análisis De La Situación De Las Madres Adolescentes

1.2.1 Características ……………………………………….. 17

1.2.2 Problemática Social…………..……………………… 24



Capítulo II Análisis Estratégico Del Centro

    1. Misión ……….………………………………………… 29


    2. Visión ……………………………………………………… 29

    3. Objetivos……………………………………………………. 29

    4. Estrategias Operativas……………………………………… 30

    5. Tácticas Y Estrategias………………………………………. 33

    6. Objetivo Estratégico…………………………………………. 33


Capítulo III Funcionamiento Del Centro e Implementación Del Hogar


    1. Funcionamiento del Centro

3.1.1 Análisis Operativo …………………………………. 34

3.1.2 Desarrollo Del Centro…………………….………… 36

3.1.3 Deberes Y Derechos De Las Pensionistas ………….. 37
3.2 Implementación del hogar

3.2.1 Infraestructura del centro……………………………. 38

3.2.2 Aspectos Legales

3.2.2.1 Licencias De Funcionabilidad .……….……. 39

3.2.2.2 Leyes De Protección Al Menor……………. 40

3.2.2.3 Declaración De Abandono …….…………… 42


Capitulo IV Mercado Objetivo



    1. Segmentación …………………..…………………………….. 44

    2. Mercado Objetivo ……………………………………………. 45

    3. Investigación De Mercados

4.3.1 Unidades De Información ……………….…………. 46

4.3.2 Encuestas personales …………………….………….. 48







Capítulo V Análisis Financiero




5.1 Recursos Internos …………….…………….……..………… 51

5.1.1 Inserción Al Mundo Laboral ……….……………….. 52

5.1.2 Programa De Estudios ………….….……………….. 53




5.2 Recursos Externos ………………………………………….. 54

5.2.1 Instituciones Públicas ……………………………….. 54

5.2.2 Instituciones Privadas ………………………….………. 55


5.2.3 Microempresa ………………………………………... 57

5.2.3.1 Financiamiento ……………………………… 58

5.2.3.2 Funcionamiento …………………………….. 59

    1. Costos De Adecuación ………………………………………. 60




    1. Costos De Amoblamiento ……………………………………. 63




    1. Costos De Funcionamiento …………………………………. 64

5.5.1 Costos Fijos …………………………………………… 64

5.5.2 Costos Variables ……………………………………… 65


Capitulo VI Promoción Y Publicidad




    1. Marketing Social

6.1.1 Historia ………………………………………….…… 72


6.1.2 Características ………………………………………... 73

6.1.3 Casos ………………………………………………… 74





6.2 Plan De Marketing


6.2.1 Análisis De Las Cinco C´S ………………………….. 78

6.2.2 Análisis FODA……………………………………….. 82

6.2.3 Misión Y Objetivos……………………………..…….. 83

6.2.4 Mercado Objetivo y Posicionamiento ………………. 84

6.2.5 Producto …………………………………………….. 84

6.2.6 Estrategia de Promoción ……………………………. 85

6.2.7 Precios ………………………………………………. 85
CONCLUSIONES ……………………………………………. 86

ÍNDICE DE TABLAS


Tabla 1 Casos relacionados con menores de edad ………… 15

Tabla 2 Denuncias Provincia del Guayas …………………. 16

Tabla 3 Índices de Violencia ………………………………. 20

Tabla 4 Índices de Pobreza ………………………………… 21

Tabla 5 Mortalidad Infantil Mujeres entre 12-17 años…….. 23

Tabla 6 Aborto …………………………………………….. 25

Tabla 7 Tácticas y Estrategias …………………………….. 33

Tabla 8 Objetivos …………………………………………. 52

Tabla 9 Presupuesto centro estético ………………………. 58

Tabla 10 Detalle de precios ……………………………….. 60

Tabla 11 Gastos de Adecuación …………………………… 63

Tabla 12 Presupuesto de Amoblamiento …………………… 64

Tabla 13 Costos Fijos………………………………………. 65

Tabla 14 Detalle Alimentación……………………………… 66

Tabla 15 Otros Gastos de alimentación…………………….. 67

Tabla 16 Detalles de Gastos…………………………………. 70

Tabla 17 Costos Totales Mensuales…………………………. 71

Tabla 18 Costos Totales de Adecuación ……………………. 71



DECLARACIÓN EXPRESA

El contenido de este proyecto es responsabilidad de los autores y el patrimonio intelectual de la misma, le pertenece exclusivamente a la Escuela Superior Politécnica del Litoral

___________________ ___________________

Jill Peralta Benítez Julio Flores Ayala


Ing. Oscar Mendoza Ing. María Elena Murrieta

Director del ICHE Directora de Tesis

Ec. José Luis Dumani Ec. Jessica Veloz

Vocal del Tribunal Vocal del tribunal

Gracias papá por empujarme hacia adelante, por hacer de mí una mujer mejor y ser un ejemplo para nosotros tus hijos. Axel eres una bendición de Dios; gracias por llegar a mi vida, te amo.



Jill Peralta

Gracias a mis padres y hermano, por todo el apoyo y lecciones que recibí de ustedes que me ayudaron a que esto sea posible, los quiero mucho. A la persona que amo, que supo darme su cariño y apoyo en todo momento.



Julio Flores

INTRODUCCIÓN
El siguiente trabajo presenta la creación de un hogar en el que se alberguen a madres menores de edad abandonadas y a sus hijos. Planteamos ofrecer a  las adolescentes un espacio de vida para que puedan asumir su estado en mejores condiciones y encontrar un camino para un futuro más prometedor.
Cada día las ciudades de nuestro país tienen mayores problemas de diversa índole. Uno de dichos problemas que en los últimos años ha aumentado dramáticamente es el embarazo prematuro en Adolescentes. En el 2003, de cada diez nacimientos uno fue en madres menores de 18 años. Diversos factores contribuyen a dicho aumento, pero los problemas  sociales, educativos, y económicos son tal vez los más importantes.
Independientemente de los factores que provoquen esta situación, el compromiso que adquirimos con este proyecto es integrar a estas jóvenes a la sociedad, brindarles para ello los servicios básicos al que todo niño y adolescente tiene derecho y por último insertarlas de forma paulatina al campo laboral en beneficio de sus propios intereses .

Para ello hemos creado “HOMADSOL”, Hogar de Madres Adolescentes Solteras, que es una institución de derecho privado sin fines de lucro, apolítica y respetuosa de cualquier credo religioso.



CAPÍTULO I

1.1. ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN SOCIAL EN LA ACTUALIDAD

      1. Análisis Macro

En el Ecuador durante las dos últimas décadas se han suscitado hechos que han derivado en diferentes fenómenos Sociales. Factores como la mala Administración de los gobiernos de turno, la Falta de aplicación de las Leyes y corrupción de la Función Judicial, la crisis económica e inflación provocaron que los fondos no se distribuyan correctamente. Al existir esta desigualdad, se vieron afectados pilares fundamentales en toda sociedad como son la alimentación, vivienda, salud y educación. La carencia de éstos, trae consigo la pérdida de valores éticos y morales, que afectan de forma severa hoy en día a la sociedad ecuatoriana en general. Además de traer consigo, pobreza, problemas sociales, delincuencia, migración.

Pobreza

La economía de un país poco desarrollado puede definirse como pobre: esta puede crecer y crear riqueza y, sin embargo dejar a grandes capas de la población sumidas en la miseria. Es un estado en que existe carencia de ingresos suficientes para acceder a niveles mínimos de atención médica, alimentos, vivienda, ropa y educación.


En el Ecuador:

  • El 70% de los 4.800.000 niños viven en extrema pobreza.

  • La mitad de los pobres son menores de dieciocho años.

  • La pobreza en el país dan como resultado la mitad de la muerte de los niños menores de cinco años. Uno de cinco niños sufre de desnutrición.1


Problemas Sociales

Los problemas sociales se entienden como el conjunto de males que aflige a ciertos sectores de la sociedad, existe la lucha de clases entre los pobres y los ricos. Se da por la evolución y crecimiento de la sociedad que trae conflictos entre quienes poco o nada tienen y los que cuentan con algo o mucho. De aquí existe una pugna de poderes que se denomina como cuestión social o problema social. Esto afecta a las personas y por ende a la sociedad.

La riqueza de nuestro país llega de manera desigual; trayendo como

resultado diferentes problemas sociales como lo son el Desempleo,


1. CEPAR, INFPA, INEC, La Situación de los/as adolescentes y Jóvenes en el Ecuador (Octubre 2003)

Prostitución, Asaltos, Asesinatos, Violaciones, Alcoholismo etc... La corrupción en la mayoría de las funciones del estado agrava aún más ésta situación.


Delincuencia

Delinquir es el “conjunto de infracciones punibles clasificadas con fines sociológicos y estadísticos, según sea el lugar tiempo y especialidad que se señale a la totalidad de transgresiones penales” AB. Arturo Clery (Abogado de la Universidad Laica de Guayaquil)


La falta de trabajo y oportunidades provoca una desesperación que trae como resultado la delincuencia, ya que de algo se tiene que vivir.
Migración

Es el fenómeno que ocurre cuando el individuo parte de su estado natural y va dejando consigo deudas, lo poco que posee, su cultura y creencias. En busca de un trabajo con una mejor remuneración a cambio de sacrificios, ser objeto de maltratos, discriminación y dejando a la familia.


Para comienzos del boom petrolero en los setenta se suscitó un fenómeno, la migración rural, que consistía en el abandono de los campos, ya que los agricultores y campesinos se mudaron a las ciudades aledañas, esta provoco que las poblaciones de estas crezcan.
La salida de ecuatorianos al extranjero se inició en la década de 1980 en algunas zonas deprimidas de la Sierra (principalmente en las provincias de Azuay y Cañar). Teniendo como primer destino los Estados Unidos de América, seguida de la europea hacia países como España, Italia y Suiza, en menor escala la sudamericana Chile y Venezuela
En los últimos años de la década de 1990, la emigración internacional se incrementó y generalizó en todo el país especialmente desde los centros urbanos. A comienzos de este nuevo siglo la migración es directa, quiere decir que la gente del campo no va a las grandes ciudades, sino migra fuera del país.
El éxodo de ecuatorianos se aceleró bruscamente a partir de 1998. De los Ecuatorianos que abandonaron el país en busca del trabajo casi el

40% lo hizo el último año y el 28% entre 1998 y 1999, coincidiendo con la mayor crisis económica que ha sufrido el país y su historia reciente. Aproximadamente 200.000 personas habían emigrado entre 1998 y el 2000 y, de éstos 120.000 lo habrían hacho el último año - cantidad que representa el 2% de la población económicamente activa del país 2 -.

En el 2000, el 7% de los hogares ecuatorianos habían visto a uno o más de sus miembros abandonar el país específicamente en busca de trabajo. En total más de 300.000 ecuatorianos habrán salido a trabajar en el extranjero durante las últimas décadas.
En el 2004, Dos de los trece millones de ecuatorianos se encuentran fuera del país 3. Esto hace que la segunda fuente de riqueza del país sean las divisas ingresadas por los inmigrantes, no siendo política de estado

sino el esfuerzo de éstos. A largo plazo esto traerá mas pobreza ya que habrá una reunificación de las familias y no ingresará dinero, países ricos se benefician por un incremento en el consumo.

2. “Los Niños y Niñas ahora “ una selección de indicadores de su situación a inicio de la nueva década


  1. Fuente INEC “ Censo de Población “ 2001



1.1.2. Análisis Micro

Guayaquil es la ciudad más importante del Ecuador. Con una población de tres millones de habitantes 4, es el motor principal de la economía ecuatoriana. Como todas las grandes ciudades, acoge a una gran cantidad de “inmigrantes” provenientes de poblaciones aledañas que buscan en ella una mejor calidad de vida y oportunidades económicas.


Índice Delincuencial

La Provincia del Guayas tiene un incremento diario en los diferentes tipos de delitos, datos estadísticos proporcionados por la Policía Técnica Judicial del Guayas, se observa el índice delincuencial desde enero del año 1999 hasta marzo del año 2000, en la que se proyecta un incremento del 41%.



Tabla 1

CASOS RELACIONADOS CON MENORES DE EDAD








Enero 1999 – Marzo 2000

ENE-MAR

ABR-JUN

JUL-SEP

OCT-DIC

ENE-MAR

TOTAL

Tenen. Exped. drog. men.

15

13

8

9

8

98

Pandillas juveniles

17

5

5

8

3

73

Escándalo menores

42

35

22

16

0

230

Batidas. Menores

12

23

1

0

19

91

Faltamiento de palabra

1

2

1

1

2

12

Total Casos de menores

87

78

37

34

32

504



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