Estrategias comunicacionales para la red de turismo rural de Ancud



Descargar 0.87 Mb.
Página1/16
Fecha de conversión13.06.2018
Tamaño0.87 Mb.
  1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   16

UNIVERSIDAD AUSTRAL DE CHILE

Facultad de Filosofía y Humanidades

Escuela de Periodismo

Estrategias comunicacionales para la red de turismo rural de Ancud

Tesis presentada para optar al Título de Periodista y al Grado de Licenciado en Comunicación Social.

Profesor Patrocinante: Sra. Gladys Mujica Arredondo.

Jorge Alejandro Barría Mancilla



Valdivia Chile 2004

Dedicatoria

Dedicada a quines siempre creyeron en mí ...

Agradecimientos

Agradecimientos especialmente a:

José Luis Nayán Sandoval

Oscar Muñoz Serón

Boris Maldonado

Mis amigos de la Red de Turismo Rural de Ancud

... y a todos los que colaboraron con mi tarea


PRESENTACION

1. Introducción y propuesta


La posibilidad de emprender negocios y actividades llamadas “no tradicionales” o que en un comienzo pueden parecer poco rentables, es una característica del nuevo escenario comercial por el cual atraviesa nuestro país. La diversificación de la actividad productiva en el marco de este proceso, ha sido un desafío constante para la sociedad actual. En tal sentido, el incentivo estatal a las micro, pequeñas y medianas empresas, se ha basado en capacitación al emprendimiento. Según cifras del propio gobierno, las MIPYMES aportan hoy cerca del 80% de los puestos de trabajo en el país. En definitiva, una búsqueda de nuevos polos de desarrollo productivo y alternativas para establecer negocios.

En el caso particular del presente estudio, el turismo ocupa un lugar importante. Según la Organización Mundial del ramo, el turismo es una actividad que moviliza cada año a más de quinientos millones de personas. Según la Asociación Chilena de Municipalidades, en nuestro país el turismo sólo ha tenido un desarrollo significativo en algunas comunas, gracias a la calidad de sus atractivos naturales, proximidad y accesibilidad. En general, los impactos de la actividad turística han sido muy desiguales en las 342 comunas del país. Mientras algunas comunas ya tienen una imagen turística reconocida nacional o internacionalmente -como Viña del Mar o Puerto Varas- y un desarrollo turístico perceptible, existe un gran número de localidades que recién comienzan.

La Isla Grande de Chiloé ha tratado siempre de posicionar y fortalecer una vocación turística por excelencia. Un estudio realizado por el Servicio Nacional de Turismo en la provincia de Chiloé -en plena época estival del año 1999-, aportó que la población flotante llega a 20 mil personas por día durante los meses de enero y febrero. Casi la mitad de los forasteros, proviene de la región Metropolitana, seguidos muy de lejos por turistas procedentes de la Región de Valparaíso.

Bajo este prisma, el turismo rural poco a poco comienza a posicionarse como una opción clara de preferencia para el visitante urbano. La preferencia de la gente de la ciudad hacia la búsqueda de la naturaleza como destino de vacaciones y salidas cortas está creciendo rápidamente. Szmulewicz (1997) apunta que esta tendencia hacia el turismo en el campo es parte de una preferencia mayor hacia la vida natural, las cosas simples, auténticas y puras. Esta corriente viene a constituir una respuesta a la creciente artificialidad de la vida moderna, la contaminación, el stress y la impureza de las urbes.

Sin lugar a dudas que un rol clave lo cumple el campesinado interesado en dedicarse al turismo rural, ya sea como actividad alternativa o exclusiva. La mala situación por la cual atraviesa la actividad agropecuaria, hace necesario crear alternativas que potencien y exploten de manera limpia las bondades naturales. La Isla Grande de Chiloé, presenta muchos sectores rurales que pueden ser aprovechados por prácticas de turismo rural.

El presente trabajo parte de la base que es posible aprovechar las riquezas turísticas del sector rural de la comuna de Ancud, en el marco de un desarrollo sustentable. De igual forma, la presente investigación, pretende crear una estrategia comunicacional para la Red de Turismo Rural de la comuna de Ancud, basada en la creación de productos gráficos de promoción. Los miembros de la Red son campesinos emprendedores, que carecían de elementos de promoción con los cuales darse a conocer. Se diseñará dos productos gráficos de promoción: un folleto informativo y un afiche. Se ha elegido este tipo de productos, debido a que la comunicación impresa –con elementos escritos y visuales- es la mejor herramienta para difundir las bondades de los paisajes de Chiloé. La comunicación con soportes escritos perdura, mientras que otro tipo de mensajes, como el radial –auditivo- o el televisivo –audiovisual- son, por lo general, efímeros y carentes de información relevante para el turista.

Se utilizará una metodología de tipo cualitativa, basada en la técnica del grupo de discusión. Tras el registro de datos, éstos se analizarán, para establecer los aspectos principales que serán el marco final de la estrategia. Esta propuesta corresponde al autor español Pere Soler.

OBJETIVOS DE LA INVESTIGACION


Como en cada investigación, se distinguen dos tipos de objetivos: general y específicos.

1. Objetivo general de la investigación


El objetivo general de la presente investigación, es diseñar una estrategia comunicacional para la Red de Turismo Rural de Ancud.

2. Objetivos específicos de la investigación


Los objetivos específicos de este estudio son:

  • Caracterizar la actividad turística en Chiloé

  • Realizar un catastro de los bienes y servicios de los cuales dispone la Red de Turismo Rural de Ancud, a fin de determinar las fortalezas y debilidades

  • Diseñar una estrategia de difusión en común para las organizaciones que conforman la Red de Turismo Rural de Ancud y

  • Materializar productos publicitarios que difundan la actividad turística de la Red.

CAPITULO I. CARACTERIZACION ZONA GEOGRAFICA


Catálogo: tesis -> uach -> 2004
2004 -> Universidad austral de chile
2004 -> Universidad austral de chile
2004 -> Universidad austral de chile
2004 -> Universidad Austral de Chile
2004 -> Universidad Austral de Chile
2004 -> Universidad Austral de Chile
2004 -> Análisis de las estrategias de comunicación organizacional presentes en empresas de servicios básicos, utilizando el modelo operativo de comunicación de costa. El caso de Aguasdécima S. A
2004 -> La educación como construcción social y educación intercultural bilingüe, revisión crítica de una propuesta; enfocado en los casos de Trapa-Trapa y Puerto Choque
2004 -> Universidad austral de chile facultad de Medicina Escuela de Enfermería Mi vida después del Cáncer: Experiencia de personas atendidas en el programa alivio del dolor y cuidados paliativos, Hospital Base Puerto Montt
2004 -> Proyecto de Tesis 1ª versión


Compartir con tus amigos:
  1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   16


La base de datos está protegida por derechos de autor ©psicolog.org 2019
enviar mensaje

    Página principal
Universidad nacional
Curriculum vitae
derechos humanos
ciencias sociales
salud mental
buenos aires
datos personales
Datos personales
psicoan lisis
distrito federal
Psicoan lisis
plata facultad
Proyecto educativo
psicol gicos
Corte interamericana
violencia familiar
psicol gicas
letras departamento
caracter sticas
consejo directivo
vitae datos
recursos humanos
general universitario
Programa nacional
diagn stico
educativo institucional
Datos generales
Escuela superior
trabajo social
Diagn stico
poblaciones vulnerables
datos generales
Pontificia universidad
nacional contra
Corte suprema
Universidad autonoma
salvador facultad
culum vitae
Caracter sticas
Amparo directo
Instituto superior
curriculum vitae
Reglamento interno
polit cnica
ciencias humanas
guayaquil facultad
desarrollo humano
desarrollo integral
redes sociales
personales nombre
aires facultad