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Capítulo 1 Fundamentación Teórica



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Capítulo 1
Fundamentación Teórica.

Introducción


Para aplicar una estrategia de posicionamiento o cualquier otro conocimiento científico, primeramente es necesario conocer el entorno en el cual se enmarca la investigación, comprender los conceptos fundamentales y las características de las herramientas a utilizar en la solución del problema. En este primer capitulo lo que se persigue es precisamente dar a conocer algunas definiciones y aspectos importantes de los Weblogs y el posicionamiento

1.2 Definiciones

1.21. Posicionamiento:


  • El diccionario de la lengua española lo define como:

  1. m. Toma de una posición o postura.(Diccionario de la Lengua española)

  • Por otro lado la wikipedia da un concepto más unido al marketing:

Se llama Posicionamiento a la referencia del 'lugar' que en la percepción mental de un cliente o consumidor tiene un determinado producto, que constituye la principal diferencia que existe entre este y los que le hacen competencia. En marketing, se evita por todos los medios dejar que el Posicionamiento ocurra sin la debida planificación, razón por la que se emplean técnicas consistentes en la planeación y comunicación de estímulos diversos para la construcción de la imagen e identidad deseada para la marca a instaurar en la subjetividad del consumidor.

  • En sentido general, podemos decir que:

Posicionamiento es la posición o lugar que ocupa un producto o servicio en la mente del usuario como resultado de una estrategia especialmente diseñada para proyectar la imagen específica de ese producto, servicio, idea, marca.

1.2.2 Página Web


“Una página Web es un documento electrónico que contiene información específica de un tema en particular y que es almacenado en algún sistema de cómputo que se encuentre conectado a una red, de tal forma que este documento pueda ser consultado por cualquier persona que se conecte a esta red de comunicaciones y que cuente con los permisos apropiados para hacerlo. “(Principales definiciones de los términos más usados en Internet)

Tiene la característica peculiar de que el texto se combina con imágenes para hacer que el documento sea dinámico y permita que se puedan ejecutar diferentes acciones, una tras otra, a través de la selección de texto remarcado o de las imágenes, acción que nos puede conducir a otra sección dentro del documento, abrir otra página Web, iniciar un mensaje de correo electrónico o transportarnos a otro sitio Web totalmente distinto a través de sus hipervínculos. Esta es la unidad básica de la World Wide Web.


1.2.3 Posicionamiento Web:


“El arte o la ciencia de posicionar las páginas Web con un alta en los buscadores para ciertas palabras claves que son buscadas con mucha frecuencia. Un posicionamiento Web efectivo es una forma de mercadeo que le puede traer mucho tráfico virtual a los sitios que estén en las primeras posiciones de los buscadores para las palabras claves más efectivas.” (Diccionario Enciclopédico de Terminología SEO)

“El posicionamiento se refiere a la forma en que las páginas de una web aparecen en las listas que ofrecen los buscadores. Una web excelentemente posicionada aparece en las primeras posiciones de la primera página de los resultados de una búsqueda.Los servicios de posicionamiento que se ofrecen, tienen por objeto colocar las páginas de una web en esas posiciones de excelencia.” (BURCET)

Generalizando; el posicionamiento en buscadores o posicionamiento web es el resultado de la recuperación de información en la base de datos de los grandes Motores de Búsqueda de Internet por el uso de algoritmos de búsqueda en el software.

Consiste en aplicar diversas técnicas tendientes a lograr que los buscadores de Internet sitúen determinada página web en una posición y categoría alta (primeras posiciones) dentro de su página de resultados para determinados términos y frases clave de búsqueda. También es entendido como las técnicas de desarrollo Web que tengan como objetivo mejorar la posición de un determinado sitio web por sus páginas en la lista de resultados de los Motores de Búsqueda.


1.2.4 Buscadores


Los buscadores o motores de búsqueda, son herramientas que catalogan las páginas web por medio de mecanismos llamados “spiders” o “robots de búsqueda” Los spiders (arañas en ingles) son robots de búsqueda virtuales que recorren millones de páginas en segundos y las clasifican de acuerdo a su contenido (temáticamente). Estas arañas luego ofrecen ese mismo contenido al público por medio de palabras claves (en ingles llamadas “keywords”) (Diccionario Enciclopédico de Terminología SEO)

1.2.5 Directorios


Al igual que un buscador, un directorio es un lugar que almacena información sobre un gran número de páginas y sitios web de Internet pero a diferencia de un buscador, un directorio tiene editores humanos que clasifican los sitios web dentro de categorías y pueden influenciar el ranking de una página o sitio web con su opinión humana.

Mucha gente prefiere utilizar un directorio en vez de un buscador porque dicen que los resultados son más relevantes ya que a los seres humanos no se les puede engañar con trucos de SEO3 diseñados para engañar a los buscadores. Claro que con el gran número de páginas web que existen y la inmensa cantidad de páginas web que están siendo creadas diariamente es casi imposible para los editores de un directorio poder clasificar todas las páginas que deben estar incluidos dentro de un directorio. Por esta razón, los grandes directorios como Yahoo, no son solo directorios. También utilizan tecnología automatizada y robots de búsqueda y funcionan en gran parte como los buscadores exclusivos, como Google.


1.2.6 Medios alternativos de comunicación

Se denomina medio alternativo de información, medio alternativo de comunicación o medio alternativo; a una fuente de información responsable, pero que no constituye una Agencia de información ni de los Medios masivos de comunicación organizados como empresas.

Se definen los medios alternativos no solo por la información que publican (diferente a la de los medios tradicionales) sino también por la tecnología empleada en el proceso de publicación.

1.2.7 Herramienta colaborativa


Definimos el término herramienta colaborativa en Internet como :

Tecnología utilizada en el marco de Internet para facilitar el proceso de cooperación entre varios usuarios que realizan un esfuerzo intelectual en conjunto para desarrollar determinada tarea o idea.



Las herramientas colaborativas se pueden ver también como medios alternativos de comunicación o información dentro de Internet, desde todos los puntos de vista:

  • Desde el contenido de la información que publican.

  • Desde el objetivo que persiguen al publicarla.

  • Desde la herramienta o medio en que lo hacen.

1.2.8 Weblog


Existen muchas definiciones del termino Weblog, cada persona aporta su propio concepto; a continuación se mencionan algunos de los que se identificaron como más representativos y se redacta uno propio.

  • Desde el punto de vista de una académica del departamento de Gestión de Información, Escuela de Bibliotecología, en Chile

Blogs, weblogs ó bitácoras: Recursos informativos, en formato Web, ya sea en forma textual o de imágenes, en los que una persona o grupo de personas (naturales o jurídicas), introducen por orden cronológico noticias, opiniones, sugerencias, artículos, reflexiones o cualquier otro tipo de contenido que consideran de interés, los cuales enlazan frecuentemente a otros recursos Web y cuya replica esta o no permitida según el propietario del Weblog. (CUBILLOS 2005)

  • El Concise Oxford English Dictionary (Diccionario Conciso de Oxford en Ingles):

Weblog: Página web personal en la cual una persona registra opiniones, vínculos a otros sitios, etc., en términos habituales (traducción)

  • La wikipedia los identifica :

Un blog, también conocido como weblog o cuaderno de bitácora (listado de sucesos), es un sitio web periódicamente actualizado que recopila cronológicamente textos o artículos de uno o varios autores, apareciendo primero el más reciente, donde el autor conserva siempre la libertad de dejar publicado lo que crea pertinente.(Blog 2007)

  • De acuerdo al diccionario del SEO(‘optimización para motores de búsqueda)

Blog es el nombre corto de la palabra Weblog que es una especie de diario virtual. Un Blog es un Foro virtual interactivo donde se pueden aclarar dudas, añadir comentarios, hacer preguntas, publicar artículos e información y hacer muchas otras cosas. La información más reciente casi siempre se ve de primero. Existen millones de Blogs sobre cualquier tema imaginable. (Diccionario Enciclopédico de Terminología SEO)


  • Definición personal de la autora:

Un weblog, blog en abreviatura, o Bitácora, en el habla hispana: es una página web personal de formato sencillo, con una estructura básica clásica, basada en post o entradas (artículos), comentarios, un conjunto de enlaces a otro sitios con temáticas o intereses relacionados con el blog y un archivo cronológicos de todos los artículos y comentarios publicados. Generalmente son escritos en un lenguaje común y se actualizan periódicamente. Son considerados herramientas colaborativas, medios de información alternativos.

1.2.9 Posicionamiento Web de los Blogs


También conocido como SEO Blogs, son técnicas de Posicionamiento Web para los Blogs en general y, luego, específicas para el Sistema de Blogs usado, también llamado CMS (Gestor de Contenidos). (Técnicas de Posicionamiento web para los Blogs 2006)



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