Departamento de Sociología II, Psicología, Comunicación y Didáctica



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DOCUMENTACIÓN INFORMATIVA Septiembre 2008





Departamento de Comunicación y Psicología Social
Documentación Informativa Dolores.Alemany@ua.es David.Blázquez@ua.es

2º Lic Publicidad y R.R.P.P. Examen teórico (1 de septiembre de 2008)

NOMBRE DEL ALUMNO/A: _______________________________________________________



DNI: _____________________ GRUPO: ______
Señala claramente con un círculo la opción que consideres correcta y vuelca las respuestas en la tabla que encontrarás al final del ejercicio. Ten en cuenta que tres respuestas incorrectas invalidan una correcta.


  1. La Documentación en Publicidad:

  1. Solamente nos sirve para verificar datos.

  2. Siempre resultará restrictiva para el creativo.

  3. Puede incluso ayudarnos a obtener información sobre un nicho de mercado por ejemplo y gestionarlo.




  1. “Saber cuándo y por qué necesitas información, dónde encontrarla y cómo evaluarla, utilizarla y comunicarla de manera ética” ¿qué es lo que se define de esta forma?

    1. La única competencia básica que todo estudiante debe alcanzar al final de la Educación Secundaria Obligatoria según la UNESCO (2003)

    2. Lo que se conoce como Information Literacy o Alfabetización Informacional.

    3. El requisito que todos los gobiernos implantarán en el futuro como parte de la participación eficaz de sus ciudadanos en la Sociedad de la Información.




  1. Según Dominique Wolton, del CNRS (Centre National de Recherche Scientifique) de París:

    1. Los gobiernos deben de reglamentar los nuevos medios de comunicación para evitar que la libertad de comunicación llegue a ser sinónimo de ley de la jungla.

    2. Internet nunca será una revolución tan importante como lo fue la radio en los años veinte o la televisión en los años sesenta.

    3. Frecuentemente confundimos progreso técnico con progreso en la comunicación humana.




  1. Google Scholar/Académico es uno de los muchos servicios de Google ¿en qué consiste?

    1. Busca en libros (títulos y contenidos) que el propio Google ha digitalizado.

    2. Busca información en documentación de tipo científico.

    3. Permite anotar y archivar notas mientras se navega.




  1. ¿Cuál es el nombre en clave de un proyecto anunciado por Google en diciembre de 2007 que pretende convertirse en la “wikipedia” de Google de forma que los usuarios que realicen aportaciones a esta especial enciclopedia online recibirán parte de los ingresos que se generen a través de los anuncios de AdWords insertados en sus páginas?

    1. Google Reader

    2. Google Knol

    3. Android




  1. Muchos acontecimientos se repiten cíclicamente como las elecciones, los juegos olímpicos o la entrega de los Oscar. La anticipación a los hechos permite a los redactores avanzar en su tarea a la cual contribuye la Documentación. La anticipación posibilita una mejor organización del trabajo informativo. La Documentación está cumpliendo en este caso una función:

    1. previsora

    2. preparatoria

    3. crítico-verificadora

7. Podemos hablar de un periodo predocumental en la historia de la Documentación, ¿Qué destacaríamos de este periodo?

a. que aparecen numerosas asociaciones profesionales,

b. que el concepto de Documentación va a proceder del concepto de Bibliografía,

c. que la Documentación solamente se consideraba como ciencia y no como herramienta,
8. Paul Otlet publicó su libro Traité de Documentation. Le livre sur le livre. en 1934. ¿Por qué se le puede considerar un visionario?

a. porque anticipa el concepto de ordenador

b. por el tipo de clasificaciones que ofrece

c. porque habla de rapidez en la distribución de la información


9. La biblioteca de Pérgamo fue en la antigüedad la segunda en importancia después de la de Alejandría. Los volúmenes de Pérgamo eran copiados en un material llamado ………….., que fue inventado y ensayado precisamente en esta ciudad.

  1. papiro

  2. códex

  3. pergamino

10. ¿Desde cuándo podemos decir que las tecnologías de la información comienzan a ocupar un destacado papel en la Documentación?:



    1. Desde los años 70 en que aparecen las primeras bases de datos.

    2. Hasta los años 90 en que puede llevarse a cabo la interconexión de sistemas no es una importancia significativa la que ofrecen las tecnologías de la información.

    3. Desde el desarrollo del concepto Information Retrieval en la década de 1950.

11. “Identificador único para libros creado en el Reino Unido en 1966 por las librerías y papelerías británicas W.H. Smith y adoptado como estándar internacional en 1970”:

a. el ISBN 13

b. el International Standard Book Number

c. la Agencia Española del ISBN
12. REBIUN:

a. integra los fondos de numerosas bibliotecas universitarias españolas,

b. es el catálogo informatizado de la red de bibliotecas del Centro Superior de Investigaciones Científicas,

c. nos ofrece acceso a universidades en todo el mundo,


13. COSTA, Joan (1995) Comunicación corporativa y revolución de los servicios. Comunicación (Ediciones de las Ciencias Sociales), Madrid.

En el registro del catálogo UNICORN de la UA aparecen los siguientes dígitos con respecto a este libro: 659.2 ¿a qué se refieren?



  1. A la CDU (Clasificación Decimal Universal)

  2. A la signatura topográfica

  3. A la localización del ejemplar

14. El catálogo colectivo de la Biblioteca Nacional de España es:

a. GABRIEL

b. ARIADNA

c. REBECA
15. En la actualidad los medios de comunicación comprenden que su negocio es el contenido y que en lugar de vender soportes se trata de generar servicios multiplataforma a los que el usuario accede desde múltiples terminales en función de su situación y necesidades. Se trata en un cambio en el paradigma planteado por José Luis Orihuela descrito como:

a. de audiencia a usuario

b. de medio a contenido

c. de escasez a abundancia

16. "...el conjunto de operaciones que se realizan sobre los documentos para que estén disponibles cuando un usuario los requiere…”Se trata de:

a. la entrada o selección documental

b. la cadena o proceso documental

c. el análisis documental


17. La recuperación de la información (IR):

  1. Se basa en la informática y en la creación de bases de datos fundamentalmente

  2. Se construye a partir de un vocabulario, un algoritmo con reglas lógicas de la búsqeuda y una valoración de los resultados o información lograda.

  3. Es un estudio interdisciplinar donde participan la psicología cognitiva, la arquitectura de la información, la lingüística, semiótica, informática, biblioteconomía y documentación entre otros.

18. La actividad más importante de todo el proceso documental es:



  1. La indización

  2. El almacenamiento y difusión de la información

  3. La selección de la información

19. La indización automática:



  1. Es más lenta

  2. Exige un gran esfuerzo de síntesis

  3. No lee el texto de forma convencional sino secuencial

20.En el Tesauro de la UNESCO se encuentran los siguientes términos bajo el encabezamiento:



Television advertising (Publicidad televisada)

BT1 Broadcasting technology

NT1 Closed circuit television

RT Telecommunications




  1. El término Broadcasting technology es un término genérico de Television advertising.

  2. El término Closed circuit television mantiene una relación de equivalencia con Television advertising.

  3. El término Telecommunications es específico de Television advertising

21. STOKLOSSA, Uwe, Trucos publicitarios. Instrucciones sobre seducción visual. Barcelona: Gustavo Gili, 2006.

Al citar el libro anterior, ¿qué pautas estamos siguiendo?


  1. La norma ISO 690-1987 y su equivalente UNE 50-104-94

  2. Las normas de estilo americanas, formato APA (American Psychological Association) y MLA (The Modern Language Association)

  3. La norma ISO 690-2 para documentos electrónicos

22. FERNÁNDEZ CAVIA, Josep. "El consumidor adolescent. Motivacions, actituds i comportaments dels adolescents davant el consum". Departament de Comunicació Audiovisual i Publicitat, UAB, 2000.

Se trata de:


  1. una tesis doctoral no publicada

  2. un artículo de publicación en serie

  3. una publicación seriada

23. El tagging o etiquetado social es un nuevo modelo para organizar, describir y compartir recursos web y una de las razones del éxito que está teniendo en la actualidad es:

a. que los recursos son indizados independientemente por varias personas

b. que se pueden asignar tags por categorías o por palabras clave

c. el bajo esfuerzo cognitivo que supone para el usuario asignar el primer tag que le venga a la cabeza


24.”... reducción a términos breves y precisos (entre 50-100 palabras) de lo esencial del contenido de un documento que ayuda al usuario a decidir si le interesa la consulta o no del documento original…”. Se está hablando de:

a. resumen indicativo

b. representación de la información

c. elementos de referencia


25. El formato que más se emplea en la catalogación en bibliotecas es:

a. Microsoft Access

b. formato MARC

c. formato dBase


26. Las bases de datos no bibliográficas son producidas por colectivos como:

a. universidades y organizaciones educativas

b. bibliotecas públicas y privadas

c. organizaciones de carácter gubernamental, agrupaciones profesionales y organizaciones comerciales


27. Una base de datos que nos remite a otras fuentes (documentos, organizaciones, personas, etc.) para conseguir la información es una...

a. base de datos referencial

b. base de datos textual-numérica

c. base de datos fuente


28. Base de datos de prensa con referencias de artículos publicados en prensa o revistas sobre todo españolas de información general y local (cobertura temporal: 1981 hasta 2002)

  1. MyNews

  2. Baratz

  3. iConoce

29. En la Web 2.0 los consumidores de información se han convertido en...........; es decir, productores de la información que ellos mismos consumen

a. interactivos

b. webmasters

c. prosumidores
30. La presencia y calidad de enlaces externos que presenta un recurso web se conoce como:

a. servicio adicional

b. legibilidad

c. luminosidad


31. En el mundo de la publicidad en lugar de hablar de centro de documentación muchas veces nos encontramos con:

a. el departamento de documentación,

b. el departamento de proceso de datos

c. el departamento de información


32. En McCann Erickson existe esta figura, que resuelve necesidades informativas y dudas que se plantean cada día en la agencia y se conoce como:

a. Information manager

b. Data Monitor

c. Personal Trainer


33. En algunas agencias como Remo & Asatsu las tareas de documentación las lleva a cabo directamente:

a. el director de cuentas

b. el planner

c. el directivo


34.Aplicado a la publicidad, el centro de documentación de la agencia de publicidad se conoce también como:

a. departamento de información y comunicación

b. departamento de proceso de datos

c. departamento de creatividad, planificación e investigación
35. Las primeras tareas documentales que surgen en agencias publicitarias españolas como Dym-Panel o Duplo/Triplo S.A. consisten en:


  1. recopilar y analizar spots

  2. llevar el seguimiento de todas las agencias y las actividades que desarrollan

  3. estudios estadísticos para determinar audiencias y planificar mejor

36. Empresa privada que realiza el control y análisis de la publicidad en España con dos interesantes productor accesibles en línea: Info XXI y Mosaico:



  1. Xtreme Information

  2. InfoAdex

c. TeleTeca
37. ADECEC y DIRCOM son:

  1. asociaciones españolas de anunciantes

  2. asociaciones profesionales en el campo de las Relaciones Públicas

  3. empresas consultoras en Relaciones Públicas y Comunicación.

38. www.ipmark.com , www.howdesign.com y www.adage.com son:



  1. publicaciones profesionales en publicidad y rrpp a nivel nacional

  2. publicaciones profesionales en publicidad y rrpp a nivel internacional

  3. conocidos festivales publicitarios

39. www.latinspots.com es una revista digital de publicidad y marketing….:



  1. argentina

  2. norteamericana

  3. española

40. El New York Times los define como los Óscars de Internet y no es casualidad porque, separando las distancias entre el cine y la red, ambos tienen la misma repercusión en su sector y en su entorno social. Hablamos de:



    1. los Webby Awards.

    2. Los London International Awards.

    3. Los premios del Cannes Lions



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