Departamento de Sociología II, Psicología, Comunicación y Didáctica



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DOCUMENTACIÓN INFORMATIVA Junio 2008 MODALIDAD 1


Departamento de Comunicación y Psicología Social


Documentación Informativa Dolores.Alemany@ua.es David.Blázquez@ua.es

2º Lic Publicidad y R.R.P.P. Examen teórico (4 de junio de 2008)

Completa la hoja de respuestas con todos tus datos personales nº de DNI bien expresado, indicando la modalidad de examen (0, 1 ó 2) así como tu turno (Grupo 1 para el turno de mañana y Grupo 2 para el turno de tarde).

Marca en la hoja de respuestas la opción que consideres correcta (A, B ó C) con un lápiz, de forma que sea identificable por el lector óptico.

Recuerda que tres respuestas incorrectas invalidan una correcta.





  1. Normalmente se entiende la alfabetización en información como:

    1. el control de la información utilizando el cerebro, la memoria o el ordenador

    2. la utilización de las tecnologías de la información para recuperación y comunicación de la información.

    3. un conjunto de aptitudes para localizar, manejar y utilizar la información de forma eficaz para una gran variedad de finalidades.




  1. Son anuncios que se muestran de forma relevante en los resultados de la búsqueda del usuario (por ej., si el usuario buscó "coches", a la derecha o arriba de las páginas indexadas aparecerán anuncios referentes a "coches").

    1. Se trata de Google AdWords, el método que utiliza Google para hacer publicidad patrocinada. Google cobra al cliente por cada click hecho sobre su anuncio.

    2. Hablamos de Adsense, un método de poner publicidad en un sitio web.

    3. Se está definiendo PageRank (PR), un valor numérico que representa la importancia que una página web tiene en Internet.




  1. Paul Otlet, abogado belga, es considerado el fundador de la ciencia de la Bibliografía y de lo que actualmente se considera la ciencia de la Documentación. A pesar de que trabajó y vivió durante un período de tiempo anterior a la difusión generalizada de los ordenadores, anticipó y tuvo una influencia vital en la creación de la World Wide Web. De hecho, su idea de una gran red de conocimientos incluía nociones de hipervínculos, redes sociales y la posibilidad de una clasificación distribuida. En los últimos años ha resurgido el interés por el trabajo de Otlet. De hecho, su obra más importante se volvió a editar en 1989. Hablamos de:

  1. el Traité de documentation (1934)

  2. The Universe of Information (1975)

  3. L’homme qui voulait classer le monde (1914)




  1. Base de datos del Ministerio de Cultura de España en la que aparecen todos los libros editados en España desde el año 1972. Se está definiendo…

    1. La Red de Bibliotecas Universitarias

    2. La Agencia Española del ISBN

    3. La Red de Bibliotecas Públicas del estado




  1. En palabras del profesor José López Yepes, "estamos pasando de ser homo sapiens, necesitados de información, a ser homo documentalis, capaces de autoinformarnos…"¿qué consecuencias tiene esta afirmación?

a. que tenemos que llegar a conocer las técnicas más apropiadas a seguir en el tratamiento de los diferentes documentos que van pasando a formar parte de nuestro archivo personal

b. que los avances tecnológicos -primero el ordenador con la expansión de las bases y bancos de datos y, después, Internet- nos facilitan enormemente las tareas de búsqueda de las fuentes documentales que precisamos, pero tendremos que visitar físicamente las bibliotecas y/o centros de documentación localizados en cualquier punto de nuestro planeta para obtener la información de forma directa

c. que el conocimiento de las técnicas documentales ha dejado de ser un terreno exclusivo del documentalista o experto en Documentación para convertirse en una de las herramientas más eficaces del profesional de la Información y de la Comunicación
6. ¿Qué es Kindle?


  1. un nuevo iPod de libros lanzado recientemente en Estados Unidos por Amazon

  2. un texto informatizado que puede ser leído y/o oído a través de un equipo informático

  3. un buscador de información científica de Elsevier

7. El soporte industrial de producción/difusión ha sido hasta la era digital la seña de identidad más acusada de los medios de comunicación. Sin embargo, la convergencia de soportes generada por la digitalización replantea la identidad de los medios. Hoy los medios comprenden…

a. que se hace mucho más necesaria la mediación profesional de los comunicadores en los procesos de acceso del público a las fuentes.

b. que su negocio es el contenido y que en lugar de vender soportes, se trata de generar servicios multiplataforma a los que el usuario accede desde múltiples terminales en función de su situación y necesidades.

c. que la Red hace posible el seguimiento al minuto de la actualidad informativa.

8. Si buscando información sobre “silencio documental” encuentro resultados sobre “El gran silencio”, un documental del alemán Philip Groning de dos horas sin diálogos... ¿qué fenómeno se está produciendo?

a. interferencia en la búsqueda

b. ruido documental

c. auténtico silencio documental
9. Los abogados belgas Paul Otlet y Henri La Fontaine idearon:


    1. el Repertorio Bibliográfico Universal (RBU), que pretendía ser un depósito central de documentos de todos los campos del saber producidos y accesibles en todos los lugares del mundo.

    2. El Sistema de Clasificación Decimal Universal, que establecía diez categorías temáticas generales para representar todo el conocimiento humano.

    3. El Instituto Internacional de Bibliografía, creado en Bruselas en 1895.

10. En el registro del catálogo de la Biblioteca Nacional, me encuentro los siguientes dígitos 821.134.2-293.7"19" referidos al último libro publicado de David Trueba Saber Perder ¿A qué se referirán?:



  1. Al ISBN

  2. A la CDU

  3. A la signatura topográfica

11. En la campaña publicitaria de ANESVAD, en la que se ven imágenes reales de un centro para el cuidado de los enfermos de lepra que despiertan un enorme efecto movilizador, se está utilizando la documentación con una función:

a. previsora

b. sugestiva

c. probatoria
12. El asignar términos como “música”, “años 60″, “clásicos”, “pop”, “the beatles” me ayudará a encontrar contenidos referentes a esta temática. Estaré llevando a cabo:

a. un tesauro

b. tagging social

c. una entrada en un post


13. Un sitio wiki, ¿qué afirmación de las siguientes es falsa?

  1. Puede ser modificado por cualquier persona autorizada de forma sencilla sin más medios que una conexión a Internet

  2. Se basa en el uso educativo del correo electrónico

  3. Conserva una copia de distintas versiones del documento que siempre pueden ser recuperadas

14. La recuperación de información, llamada en inglés Information retrieval (IR), es

a. la ciencia de la búsqueda de información en documentos, búsqueda de los mismos documentos, la búsqueda de metadatos que describan documentos

b. la fase del proceso documental en la cual se analizan los aspectos formales y de contenido de los documentos.

c. la “trastienda” de las actividades que se llevan a cabo con la información

15. La Wayback Machine o Máquina del Tiempo en Internet comenzó siendo:

a. una recopilación de sitios web importantes que había que conservar a toda costa

b. un archivo de fotografías de la web

c. un recurso para que los diseñadores de páginas web tuviesen referencia de sitios anteriores
16. "...un trabajo mecanografiado de una extensión media que varía entre cien y las cuatrocientas páginas, en el cual el estudiante trata un problema referente a los estudios en que quiere doctorarse..." Se trata de:

a. un artículo en publicación seriada

b. una tesis doctoral

c. un trabajo de investigación específico


17. Los OPACs (Online Public Access Catalogues) son:

  1. bases de datos bibliográficas que recogen información sobre los documentos que conforman la colección de una o más bibliotecas.

  2. Catálogos bibliográficos que solamente te dejan consultar campos como registro bibliográfico o signatura topográfica de un libro, no su disponibilidad.

  3. ARIADNA, UNICORN y DIALNET.

18. ¿Qué es la indización?



  1. un proceso mediante el cual se analizan las características externas de un documento.

  2. Cualquier tipo de análisis de contenido que se realice sobre los documentos.

  3. La elección de una serie de palabras clave o descriptores que describen el contenido de un documento.

19. Un importantísimo motor de búsqueda de Internet para buscar blogs, que compite con Google, Yahoo!, PubSub e IceRocket es:



  1. Del.icio.us

  2. A9

  3. Technorati

20.En el Tesauro de la UNESCO se encuentran los siguientes términos bajo el encabezamiento:



Audience Research (Investigación de Audiencias)

BT1 Communication research

NT1 Audience participation

RT Advertising




  1. El término Audience participation es un término genérico de Audience Research.

  2. El término Advertising mantiene una relación de equivalencia con Audience Research

  3. El término Communication research es sinónimo de Audience Research

21. ORIHUELA, José Luis, La revolución de los blogs. Cuando las bitácoras se convirtieron en el medio de comunicación de la gente. Madrid: La Esfera de los Libros, 2006.

Al citar el libro anterior, ¿qué pautas estamos siguiendo?


  1. Las normas de estilo americanas, formato APA (American Psychological Association) y MLA (The Modern Language Association)

  2. La norma ISO 690-1987 y su equivalente UNE 50-104-94

  3. La norma ISO 690-2 para documentos electrónicos

22. BREVA FRANCH, Eva. "La publicidad exterior. Nuevos modelos para una planificación eficaz". Director: Rafael López Lita. Universidad Jaume I de Castellón, Departamento de Comunicación empresarial e institucional, 2006.

Se trata de:


  1. una tesis no publicada

  2. un artículo de publicación en serie

  3. una publicación seriada

23. “...repositorio cooperativo que contiene, en formato digital, las tesis doctorales leídas en las universidades de Cataluña y de otras comunidades autónomas”.¿De quién se habla?

a. TESEO


b. DIALNET

c. TDR
24.”... grado de facilidad con que una aplicación, sitio web, periférico o sistema, se adapta a sus usuarios”. Se está hablando de:

a. usabilidad

b. visibilidad

c. luminosidad
25. Cuando hablamos de bases de datos que contienen no solamente documentos secundarios (registros con descripciones de imágenes), sino también el documento primario (las imágenes en sí mismas) se conocen como:

a. buscadores de imágenes

b. motores de indización de imágenes

c. bancos de imágenes


26. Empresa que hace seguimiento de todos los anuncios de los medios españoles. Proporciona el programa InfoXXI para analizar cuantitativamente los datos recogidos en sus bases de datos. Hablamos de:

a. Infosys

b. Tom Micro

c. InfoAdex


27. Esta compañía ofrece uno de los mayores bancos de imágenes del mundo gracias a sus 23 millones de fotografías, 1,5 millones de las cuales están disponibles en Internet. Permite el uso de las imágenes para uso personal o no comercial; en caso contrario, las fotografías son de pago.

a. www.corbis.com

b. www.fotosearch.es

c. images.google.com


28. En el Thesaurus for Graphic Materials (II) de la Library of Congress me encuentro las siguientes indicaciones con respecto al término: color separation negatives

used for separation negatives

broader term film negatives

  1. used for me indica que separation negatives es un término genérico, más amplio que el anterior

  2. film negatives es un término genérico y así lo indica el prefijo BT (broader term)

  3. color separation negatives, separation negatives y film negatives son todos términos equivalentes

29. RSS es parte de la familia de los formatos XML desarrollado específicamente para todo tipo de sitios que se actualicen con frecuencia y por medio del cual se puede compartir la información y usarla en otros sitios web o preogramas. A ésto se le conoce como...

a. podcasting

b. sindicación o suscripción

c. capturar un sitio
30. Empresa nacida en España en el año 1977 dedicada al control cualitativo de publicidad en los distintos medios publicitarios y de comunicación

a. Teleteca

b. Xtreme Information

c. Sofres


31. La Web 2.0… ¿qué afirmación no es correcta?

a. ha generado una amplicación de la cola larga de contenidos hacia la demanda de información de nicho, originando una mayor inversión de publicidad segmentada en Internet.

b. requiere de una serie de conocimientos técnicos especializados para poder publicar información

c. tiene como principal característica la sustitución del concepto de Web de lectura por el de lectura-escritura


32. La irrupción de los blogs en el ámbito empresarial está abriendo nuevas posibilidades y perspectivas –la mayoría todavía inéditas- fundamentalmente en dos campos: la publicidad y las relaciones públicas. ¿Qué afirmación crees que sería la más pertinente y adecuada al respecto?

a. este fenómeno solamente se está produciendo en EEUU.

b. los blogs son espacios en los que las personas de todo el mundo expresan sus vivencias diarias y no tienen impacto en campos como la publicidad y relaciones públicas.

c. En España, empresas como Nokia, Vodafone y Dell, por mencionar a marcas muy reconocidas, han decidido ser los pioneros en poner publicidad en bitácoras, ganando share of blog antes que nadie.


33.Uno de los premios de mayor reconocimiento profesional a estrategias de Marketing Directo, Digital e Integrado de España:

a.los premios Imán

b. el chupete

c. los premios Alce


34.Aplicado a la publicidad, el centro de documentación de la agencia de publicidad se conoce también como:

a. departamento de información y comunicación

b. departamento de proceso de datos

c. departamento de creatividad, planificación e investigación


35.Su última edición (mayo de 2008) está dedicada al marketing digital, ofreciendo una visión de cómo está cambiando el paradigma de la publicidad. Se trata de una importantísima revista a escala internacional que durante más de setenta años se ha dedicado a los temas de mercadeo, publicidad y medios, ofreciendo cada semana información y noticias vitales a los más de 275,000 profesionales que trabajan en esas industrias. ¿De quién hablamos?

  1. El Publicista

  2. How, design-creativity-business

  3. Advertising Age

36.El Sistema de Clasificación Decimal:



  1. Es un lenguaje documental similar a los tesauros.

  2. Fue creado por un bibliotecario norteamericano para asignar materias a los documentos.

c. Es el único sistema de clasificación válido de que disponemos en la actualidad.
37.ADECEC y DIRCOM son:

  1. asociaciones españolas de anunciantes

  2. asociaciones profesionales en Relaciones Públicas

  3. empresas consultoras en Relaciones Públicas y Comunicación.

38.De todas las agencias de España, una de las que mejor trata la documentación es sin lugar a dudas:



  1. Tiempo BBDO

  2. Remo-Asatsu

  3. Contrapunto

39.Base de datos de publicidad contratada por la Universidad de Alicante con un programa que proporciona las herramientas necesarias para llevar a cabo la planificación de medios de cualquier campaña de publicidad. Ofrece datos de Estudio General de Medios. Hablamos de:



  1. Tom Micro

  2. Infosys

  3. Xtreme Information

40. Una base de datos en la que sólo se pueden obtener datos sobre documentos que habrá que localizar posteriormente en otro servicio (archivo, biblioteca, fototeca, fonoteca, etc) es:



    1. Una base de datos de texto completo.

    2. Un directorio electrónico.

    3. Una base de datos referencial.



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