Campañas Publicitarias, Marketing Estratégico y Marketing Digital 240 hrs



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Campañas Publicitarias, Marketing Estratégico y Marketing Digital 240 hrs

Coordinación: Lic. Hugo Alejandro Nava Izazaga

Jueves de 16 a 20 hrs y sábados de 9 a 13 hrs

19 febrero de 2015 al 30 julio de 2015

Costo 5 pagos de $ 3 000 (febrero, 18 marzo, 21 abril, 16 mayo y 16 junio)
Hugo Alejandro Nava Izazaga. Licenciado en Publicidad (CECC Pedregal, summa cum Laude en examen profesional), Maestría en Educación con especialidad en nuevas tecnologías. Experiencia de mas de 15 años en diversos sectores e industrias como Agencias BTL, Publicidad y en Marketing, ha desempeñado cargos gerenciales y directivos en las industrias de Marketing hotelero de categoría Superior (Bass, Starwood, Hilton, Quinta Real, etc.), industria dulcera y chocolatera en México, Canadá US, Centro y Sud América así como en diversos países de Asia.

Ha creado campañas e iniciativas Event & Indo marketing, Happenings, BTL, Digitales, Trade, Branding para Grupo Puebla, P&G (Procter and Gamble) Unilever, Warner Brothers, Act II, del Monte, La Choy, Vivo Hospitales, GGM, Nike, Absolut y una gran cantidad de marcas Premium.

En el ámbito docente ha impartido las cátedras de Planeación Estratégica, Gerencia de Marca, Seminario de Marketing y Segmentación de mercados, diplomados de titulación “ Como crear una agencia de diseño exitosa”, “ Campañas publicitarias y Marketing Digital” todo a nivel licenciatura. Actualmente dirige exitosamente HDGD Group.

Martha Yolanda López Palacios.

Licenciada en Psicología por parte de la UNAM, graduada con mención honorífica. Diplomado en Desarrollo de habilidades Gerenciales avalado por la Universidad Anáhuac. Cuenta con mas de 17 años de experiencia en diferentes áreas de Recursos Humanos, como instructor y facilitador impartiendo diferentes cursos y talleres tanto de manera presencial como a distancia. Desarrollo Organizacional y Modelos de Competencias específicas de acuerdo a las necesidades del cliente. Como gerente de Recursos Humanos en la industria farmacéutica realiza la implementación de un modelo Global de Recursos Humanos, teniendo a mí cargo México y 11 países más de Latinoamérica. Es especialista en Ortografía y Redacción.

    

Alberto Candiani Cortes

Egresado de la carrera de Informática por la Universidad Insurgentes, el Lic. Alberto Candiani es un apasionado de la tecnología y especialista en diseñar estrategias de posicionamiento y mercadotecnia digital haciendo uso de las herramientas más vanguardistas. Su trayectoria es respaldada por formar parte de importantes empresas e instituciones como la Universidad Iberoamericana, en donde fue Webmaster del portal de la Universidad, y el responsable de administrar los sistemas de educación en línea y la transmisión de la estación de radio por internet de la universidad; Universia México, como Director de Tecnología durante tres años; y Total Play de Tv Azteca en donde participó como "Digital Sales Engineer” desarrollando estrategias de SEM y SEO entre otras actividades. Actualmente dirige Animala , empresa de su creación enfocada al diseño de estrategias digitales, además imparte el curso de Marketing Digital en MKT Capacitación, hace impresión 3D, realidad aumentada y en sus tiempos libres organiza viajes en bici, kayac y otro tipo de aventuras. 



Objetivo:
El diplomado estará centrado en la concepción de una campaña publicitaria basada en una visión estratégica actual del marketing y el contexto del país. El alumno adquirirá la habilidad de escribir correctamente, crear textos y contar historias para generar contenidos.

Obtendrá las bases de Marketing y actualizaciones estratégicas del Mangement, que le proveerán de las competencias y habilidades para crear una campaña integral y amplificarla en redes sociales, medir y lograr exitosamente la integración de marketing publicidad y marketing Digital.

Trabajaremos sobre el método de caso real con objetivos reales y concretos.

Temario:
Módulo 1 Marketing, Campaña Publicitaria y Marketing Digital 100 hrs

Imparte: Hugo Alejandro Nava Izazaga

Martes de 17 a 21 hrs y Jueves de 17 a 21 hrs

19 febrero de 2015 al 30 julio de 2015


Stephen Covey

  • Administración del tiempo

  • Caso práctico


Marketing ( Teórico 20% Práctico 80%)

  • El Brief ( Tradicional / Cliente / Marketing / Digital )

  • El Consumidor / Usuario NSE / VALS/, etc.

  • Precio, Producto, Plaza, Promoción, (4c’s) Marketing MIX

  • BTL & ATL & Campaña 360º ( integración off line / in line)

  • Actualización de conceptos estratégicos.

  • Marketing Plan

  • Boston Consulting Group (Matrices)

  • Campañas Publicitarias

  • Creatividad

  • Innovación

  • Estrategia

Introducción a Social Media

  • Diferencia entre Social Media y redes sociales, visión general e histórica de las redes sociales, Identidad digital, Reputación digital, Fronteras del social media.

  • Tendencias y panorama de las redes sociales en México

  • Posicionamiento de marca.

  • Coordinación General del caso practico, durante todo el diplomado.


Módulo 2 Escritura y contenidos en la red 70 hrs

Imparte: Martha Yolanda López Palacios

Martes de 17 a 21 hrs y Jueves de 17 a 21 hrs

19 febrero de 2015 al 30 julio de 2015


Ortografía


  • Reglas de acentuación

  • Silaba tónica y átona

  • Clasificación del acento

  • El uso de mayúsculas y minúsculas


Gramática


  • Clasificación de las palabras

  • Secretos de la puntuación

  • Uso indispensable de la coma

  • La oración


Aprendiendo a redactar


  • Escritura de documentos

  • Escritura como proceso, texto como producto

  • Sintaxis

  • Tipos de escritura en la red (textos cortos y extendidos)

  • ¿Cómo escribir en páginas web?

  • Como construir un currículo


Lenguaje oral y escrito



  • Cómo evitar confusiones y ambigüedades


Inteligencia emocional


  • Que es la inteligencia emocional

  • Cómo desarrollo herramientas para un buen manejo de la inteligencia emocional

  • Autoconocimiento

  • Conocimiento social – El cliente-

  • Plan de mejora personal

  • Ventajas empresariales de la empatía


Psicología del consumidor


  • Estilos de pensamiento

  • Comportamiento del consumidor


Psicología del consumo

  • Presentación de proyectos

  • Coordinación de calidad de contenidos del proyecto terminal Digital.


Módulo 3 Social Marketing para la campaña publicitaria 70 hrs

Imparte: Lic. Alberto Candiani Cortes

Martes de 17 a 21 hrs y Jueves de 17 a 21 hrs

19 febrero de 2015 al 30 julio de 2015




SEO

En inglés es Search Engine Optimization. Que traducido al español quedaría: Optimización de Motores de Búsqueda.


Factores Off Site


  • Link Building

  • Link Baiting

  • Blogs

  • Redes Sociales

  • Noticias

Factores In Site




  • Nombres de Dominio

  • Títulos

  • Descripción

  • Palabras Clabe

  • Contenidos

  • Palabras Clave


Ejercicio práctico:

Identificar en una página los elementos principales de SEO



SEM

Search Engine Marketing, Mercadotecnia para buscadores




  • Buscadores

  • Resultados de Búsqueda

  • Red de Display

  • Google

  • Bing

  • Yahoo

  • Alta en Buscadores

  • Adwords

  • Tipos de Anuncios

  • SERP

  • Search Engine Results Page. Es la página de resultados que ofrece el buscador.


Ejercicio práctico:

Definir los lineamientos generales para una campaña SEM


SERM

La reputación online es el reflejo del prestigio o estima de una persona o marca en Internet.

Search Engine Reputation Management.


  • Medición

  • Construcción de la Reputación

  • Implicación Social

  • Software para monitor


Ejercicio práctico:

Encontrar 5 empresas con mala reputación e identificar las acciones que realizan para corregirlas



Redes Sociales
Una red social es una forma de representar una estructura social, asignándole un simbolo, si dos elementos del conjunto de actores (tales como individuos u organizaciones) están relacionados de acuerdo a algún criterio (relación profesional, amistad, parentesco, etc.) entonces se construye una línea que conecta los nodos que representan a dichos elementos.
Administrador de redes sociales: Hootsuite


  • Descripción de la herramienta de administración de redes sociales.

  • Configurar sus redes

  • Crear y calendarizar sus publicaciones

  • Trabajar con los canales

  • Estadísticas y métricas

  • Publicidad en Facebook: los diferentes tipos de anuncios

SMM


Social Media Marketing. Es decir, Marketing a través de Medios Sociales.


  • Consumidores

  • Empresas

  • Plataforma en Facebook

SMO


Social Media Optimization. En español, Optimización para Medios Sociales.


  • Contenido

  • Redes Sociales

  • Blogs

  • Facilitar

  • Distribuir

  • Recompensar

  • Adaptar

  • Fomentar


Ejercicio práctico:

Definir los lineamientos generales para una campaña SMM


Marketing de Contenidos

El marketing de contenidos forma parte del inbound marketing y es el arte de entender exactamente qué necesitan saber los clientes y entregárselos de forma pertinente y convincente.




  • Social (posts, tuits, actualizaciones en redes sociales...)

  • Online (newsletter, ebooks...)

  • Papel (revista corporativa...)

  • Multimedia (vídeos, podcasts...)

  • Estrategia de contenidos


Ejercicio práctico:

Generar contenido específico para un producto o servicio



Email Marketing

El e-mail marketing es la utilización del correo electrónico con ánimo comercial o informativo




  • Permisos

  • Bases de Datos

  • Registro de Usuarios

  • Asunto

  • Contenido

  • Fechas de Envíos

  • Seguimiento


Ejercicio práctico:

Enviar un Email a una lista de contactos.



Nota: para la acreditación del diplomado con opción a titulación deberá contar con el 95% de asistencia y obtener un mínimo de 9.0 de calificación y elaborar la memoria gráfica; para lo cual es necesario entregar en tiempo y forma la memoria gráfica, los trabajos y actividades que se soliciten.


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