Escuela superior politécnica de chimborazo facultad de informática y electrónica escuela de diseño gráfico



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(Continuación) TABLA 1-3: MATRIZ GENERAL DE MEDIOS PUBLICITARIOS A UTILIZAR POR LAS PYMES

  • Fuente: Edison Guerrero













    • CATEGORIAS

    • FINANCIAMIENTO

    • MEDIOS BTL

    • MEDIOS ATL

    • OBSERVACIONES

    • PYMES

    • PBP*

    • PAP*

    • EARN*

    • PAID*

    • OWN*

    • SEMESTRAL

    • ANUAL

    • SEMESTRAL

    • ANUAL

    • APLICAR

    • PYMES RECOMENDADAS

























    • FUNERARIAS

    • x





    • x



    • CATALAGO,

    • TARJETERIA







    • SPOT T.V.

    • ANCINATOS.

    • FLORISTERÍAS

    • x



    • x













    • VALLAS,

    • VOLANTES.

    • MARMOLERIAS,

    • FUNERARIAS.

    • GASOLINERA



    • x



    • x



    • MATERIAL POP



    • SPOT T.V.,

    • PRENSA



    • SPOT RADIO

    • BTL EXT.



    • GIMNASIO

    • x



    • x

    • x



    • AFICHES,

    • VOLANTES,

    • TRIPTICOS,

    • RED SOCIAL.



    • WEB



    • PRENSA,

    • VALLAS,

    • BTL EXT.

    • INSUMOS DEPORTIVOS.

    • GREMIOS

    • x





    • x









    • PRENSA,

    • WEB.

    • TARJETAS.

    • SINDICATOS,

    • ASOSIACIONES

    • HELADOS

    • x





    • x









    • PRENSA

    • VOLANTES.

    • FRUTERIAS,

    • COMIDA RAPIDA.

    • HOTELES



    • x

    • x

    • x



    • TRIPTICOS,

    • RED SOCIAL



    • PRENSA,

    • REVISTA.



    • TV.,

    • VALLA.

    • HOSTALES.

    • RESIDENCIALES

    • HOSTERIA



    • x



    • x



    • VOLANTES,

    • TRIPTICOS.



    • SPOT T.V.,

    • SPOT RADIO



    • PUB EXT.

    • WEB.

    • COMPLEJOS.

    • IMPRENTAS

    • x





    • x





    • CALEND.

    • MAT. POP.





    • VALLAS

    • PUBLICIDAD,

    • VALLAS.

    • RADIO,

    • PRENSA

    • INSUMOS AGROPECUARIOS

    • x





    • x





    • MAT. POP.



    • WEB

    • TRIPTICOS.

    • CASAS AGRO

    • INSUMOS MEDICOS

    • x



    • x

    • x





    • VOLANT

    • RED SOICIAL



    • WEB

    • PUB. EXT.



    • INSUMOS AGRICULTURA

    • x





    • x





    • AFICHE,

    • VALLAS.





    • CALENDARIOS,

    • PRENSA.



    • INSUMOS DE PANADERIA

    • x





    • x





    • VALLAS.



    • WEB.

    • CATALOGO.



    • LABORATORIOS MÉDICOS

    • x



    • x

    • x



    • VOLANTES,

    • VALLAS,

    • RED SOCIAL



    • PRENSA



    • PUB. RODANTE.

    • SPOT RADIO

    • PRODUCTOS MEDICOS,

    • PSICOLOGOS.

    • LABORATORIOS MÉDICOS

    • x



    • x

    • x



    • VOLANTES,

    • VALLAS,

    • RED SOCIAL



    • PRENSA



    • PUB. RODANTE.

    • SPOT RADIO

    • PRODUCTOS MEDICOS,

    • PSICOLOGOS.



  • (Continuación) TABLA 1-3: MATRIZ GENERAL DE MEDIOS PUBLICITARIOS A UTILIZAR POR LAS PYMES

  • Fuente: Edison Guerrero









    • CATEGORIAS

    • FINANCIAMIENTO

    • MEDIOS DERIVADOS

    • MEDIOS BTL

    • MEDIOS ATL

    • OBSERVACIONES

    • PYMES

    • PBP*

    • PAP*

    • EARN*

    • PAID*

    • OWN*

    • SEMESTRAL

    • ANUAL

    • SEMESTRAL

    • ANUAL

    • APLICAR

    • PYMES RECOMENDADAS

    • LABORATORIOS MÉDICOS

    • x



    • x

    • x



    • VOLANTES,

    • VALLAS,

    • RED SOCIAL



    • PRENSA



    • PUB. RODANTE.

    • SPOT RADIO

    • PRODUCTOS MEDICOS,

    • PSICOLOGOS.

    • LAVANDERIAS

    • x



    • x

    • x

    • x

    • RED SOCIAL

    • PUB. RODANTE

    • P. RADIO







    • VALLAS EXT,



    • LIBRERÍAS

    • x





    • x



    • MATERIAL POP







    • TIENDA EN LINEA.

    • PUB. EXT.

    • DISTRIBUIDOR DE LIBROS

    • MANTENIMIENTO DE COMPUTADORAS

    • x



    • x

    • x





    • VOLANT

    • RED SOCIAL



    • WEB

    • SPOT RADIO

    • RADIOTECNICOS,

    • SUMINISTROS DE COMPUTACION,

    • SOFTWARE

    • MAQUINARIA DE CONSTRUCCIÓN

    • x





    • x





    • WEB





    • TARJETERIA,

    • VALLAS.

    • ALQUILER E INSUMOS DE MAQUINARIA DE CONSTRUCCION.

    • MUEBLERÍA

    • x





    • x



    • VALLAS



    • WEB

    • RADIO



    • TV

    • VOLANTES

    • ALMACENES DE ELECTRODOM.

    • OPTICAS



    • x

    • x

    • x



    • VOLANTES,

    • VALLAS,



    • SPOT T.V.

    • SPOT RADIO



    • WEB SITE

    • CLINICAS OPTAMOLOGICAS

    • PANADERIA

    • x



    • x

    • x

    • x

    • VALLAS,

    • RED SOCIAL







    • MATERIAL POP

    • PUB. MOVIL

    • PASTELERIAS,

    • INSUMOS DE PANADERIA.

    • PIZZERIA

    • x





    • x

    • x



    • VOLANT



    • WEB

    • PUB. MOVIL

    • PUB. EXT.

    • COMIDA RAPIDA

    • RESTAURANTS

    • PLÁSTICOS

    • x





    • x





    • VOLANT





    • PUB. EXT



    • PRODUCCION DE LACTEOS



    • x



    • x









    • T.V.,

    • SPOT RADIO PRENSA.

    • PUB. EXT.

    • VALLAS.

    • RESTAURANTES

    • x





    • x









    • SPOT RADIO PRENSA,

    • REVISTA.

    • TV,

    • VALLAS.

    • SALONES.

    • CAFETERIAS

    • REPUESTOS DE CELULARES

    • x





    • x



    • VOLANTES







    • AFICHES,

    • RED SOCIAL.

    • VENTA DE CELULARES

    • SALON DE BELLEZA

    • x





    • x



    • VALLAS







    • VOLANTES.

    • SPA,

    • CENTROS DE SALUD.

    • SERVICIO MECANICO

    • x





    • x





    • TARJET



    • WEB

    • ANUNCIOS ONLINE

    • MECANICAS EN GENERAL



  • (Continuación) TABLA 1-3: MATRIZ GENERAL DE MEDIOS PUBLICITARIOS A UTILIZAR POR LAS PYMES

  • Fuente: Edison Guerrero













    • CATEGORIAS

    • FINANCIAMIENTO

    • MEDIOS DERIVADOS

    • MEDIOS BTL

    • MEDIOS ATL

    • OBSERVACIONES

    • PYMES

    • PBP*

    • PAP*

    • EARN*

    • PAID*

    • OWN*

    • SEMESTRAL

    • ANUAL

    • SEMESTRAL

    • ANUAL

    • APLICAR

    • PYMES RECOMENDADAS

    • x



    • x

    • x



    • RED. SOCIAL







    • ANUNCIOS ONLINE,

    • TARJETAS,

    • CALENDARIOS.

    • AGENCIAS PUBLICITARIAS,

    • IMPRENTAS

    • SUMINISTROS DE COMPUTACION



    • x



    • x







    • SPOT RADIO REVISTA,

    • WEB



    • RED SOCIAL,

    • MAT. POP,

    • VALLAS,

    • SOFTWARE,

    • HADWARE.

    • SUPERMERCADO VARIEDAD

    • x





    • x





    • VALLAS





    • PUB. EXT.

    • CENTROS COMERCIALES

    • TALLERES DE CONFECCIONES

    • x





    • x

    • x







    • RADIO,

    • PRENSA.

    • MATERIAL POP

    • ALMACENES TEXTILES,

    • TALLERES DE CONFECCIONES.

    • TROFEOS

    • x





    • x



    • VALLAS

    • P. RADIO



    • PRENSA.



    • BTL EN EL PUNTO DE VENTA.



    • VETERINARIAS

    • x





    • x





    • VALLAS

    • VOLANT

    • P. RADIO





    • MATERIAL POP

    • INSUMOS CANINOS,

    • SALONES DE BELLEZA PARA MASCOTAS.



  • (Continuación) TABLA 1-3: MATRIZ GENERAL DE MEDIOS PUBLICITARIOS A UTILIZAR POR LAS PYMES

  • Fuente: Edison Guerrero









  • *) Dichos términos se encuentran especificados en la decodificación de la guía publicitaria.

  • 1) Estas PYMES no apoyaron con la investigación encuestada, por tanto; según la investigación realizada se determina la posible publicidad a utilizar por las mismas de acuerdo a sus ingresos y categorías publicitarias.





  • 3.2.5 Tabla General Publicitaria a utilizar por las PYMES

  • 3.2.5.1 Categorías de las Empresas

  • 3.2.5.2 Medios en general

  • 3.2.5.2.1 BTL Y ATL



  • Tiempo

  • 3.2.5.3.1 Semestral

  • 3.2.5.3.2 Anual

  • 3.2.5.4 Financiamiento



  • Por lo general las PYMES tienen la total libertad de optar por utilizar publicidad, ya que algunas no sienten la necesidad debido a su transcendencia, otras creen que es un gasto innecesario, pero existen PYMES que utilizan a la publicidad de mala manera, es decir sin un estudio o una base sobre el medio a publicitarse.



  • A través del siguiente esquema especifico de publicidad y mediante el estudio a las PYMES de la ciudad de Riobamba sobre los posibles usos de publicidad utilizada durante su trayectoria, se recolectó información que será simplificada a continuación para la utilización de publicidad de cada empresa durante un periodo establecido por las mismas.































    • CATEGORIAS

    • MEDIOS BTL

    • MEDIOS ATL

    • FINANCIAMIENTO

    • PYMES

    • SEMESTRAL

    • ANUAL

    • SEMESTRAL

    • ANUAL

    • PBP

    • PAP

    • ABASTOS





    • SPOT RADIO



    • x



    • ACCESORIOS DE AUTOMOTORES

    • TERJETERIA

    • CATALOGO



    • PRENSA

    • x



    • AGENCIA DE VIAJES

    • TRIPTICOS

    • AFICHES

    • PRENSA

    • WEBSITES



    • x

    • AGUA EMBOTELLADA

    • VALLAS





    • WEB SITE BÁSICO

    • x



    • VOLANTES



    • REVISTA



    • x



    • ALMACENES DE CALZADO

    • VALLAS







    • x



    • ALMACENES POPULARES



    • MAT. POP





    • x



    • BAZARES





    • SPOT RADIO



    • x



    • BICICLETAS

    • AFICHES







    • x



    • BORDADOS





    • SPOT RADIO

    • PRENSA

    • x



    • BOUTIQUES

    • VALLAS

    • CALENDARIOS





    • x



    • CANCHAS SINTÉTICAS



    • VALLAS



    • PRENSA

    • x



    • CENTRO COMERCIAL

    • VOLANTES

    • VALLAS

    • RADIO,

    • PRENSA,

    • MKT.





    • x

    • CENTRO MEDICO

    • TRIPTICOS,

    • VALLAS INT.







    • x



    • CLINICA DENTAL



    • VALLA



    • PRENSA

    • x



    • CONCESIONARIOS

    • VALLAS





    • WEB

    • x



    • COOPERATIVAS

    • VALLAS

    • AFICHES

    • TV,

    • SPOT RADIO

    • WEB



    • x

    • MAT. CONSTRUCCIÓN

    • VOLANTES



    • PRENSA.





    • x

    • COLEGIOS



    • VALLA

    • PRENSA

    • T.V.,

    • REVISTA



    • x

    • DECORACIÓN



    • AFICHE



    • WEB

    • x





  • TABLA 2-3: MATRIZ ESPECIFICA DE MEDIOS PUBLICITARIOS A UTILIZAR POR LAS PYMES

  • Fuente: Edison Guerrero



    • CATEGORIAS

    • MEDIOS BTL

    • MEDIOS ATL

    • FINANCIAMIENTO

    • PYMES

    • SEMESTRAL

    • ANUAL

    • SEMESTRAL

    • ANUAL

    • PBP

    • PAP

    • INSUMOS AGROPECUARIOS



    • MATERIAL POP



    • WEB

    • x



    • INSUMOS MEDICOS



    • VOLANTES



    • WEB

    • x



    • INSUMOS AGRICULTURA



    • VALLAS EXT.





    • x



    • INSUMOS DE PANADERIA



    • VALLAS.



    • WEB.

    • x



    • VOLANTES



    • SPOT TV.

    • SPOT RADIO





    • x

    • IMPLEMENTOS DEPORTIVOS







    • SPOT RADIO

    • x



    • LABORATORIOS MÉDICOS

    • VOLANTES



    • PRENSA



    • x



    • LAVANDERIAS

    • PUB. RODANTE



    • SPOT RADIO



    • x



    • LIBRERÍAS

    • MATERIAL POP







    • x



    • MANTENIMIENTO DE COMPUTADORAS



    • VOLANTES



    • WEB

    • x



    • MAQUINARIA DE CONSTRUCCIÓN



    • WEB





    • x



    • MUEBLERÍA

    • VALLAS EXT.



    • SPOT RADIO



    • x



    • OPTICAS

    • VOLANTES,

    • VALLAS



    • SPOT T.V.

    • RADIO





    • x

    • PANADERIA



    • VALLAS





    • x



    • PIZZERIA



    • VOLANTES



    • WEB

    • x



    • PLÁSTICOS



    • VOLANTES





    • x



    • PRODUCCION DE LACTEOS





    • SPOT RADIO

    • PRENSA.

    • T.V.



    • x

    • RESTAURANTES





    • PRENSA

    • SPOT RADIO

    • REVISTA.

    • x



    • REPUESTOS DE CELULARES

    • VOLANTES







    • x



    • SALON DE BELLEZA

    • VALLAS







    • x



    • SERVICIO MECANICO



    • TARJET



    • WEB

    • x



    • SERVICIOS DE DISEÑO GRAFICO Y WEB

    • MATERIAL POP



    • PRENSA

    • WEB

    • x





  • (Continuación) TABLA 2-3: MATRIZ ESPECIFICA DE MEDIOS PUBLICITARIOS A UTILIZAR POR LAS PYMES

  • Fuente: Edison Guerrero

    • CATEGORIAS

    • MEDIOS BTL

    • MEDIOS ATL

    • FINANCIAMIENTO



    • SERVICIOS DE DISEÑO GRAFICO Y WEB

    • MATERIAL POP



    • PRENSA

    • WEB

    • x



    • SUMINISTROS DE COMPUTACION





    • SPOT RADIO

    • REVISTA,

    • WEB



    • x

    • SUPERMERCADO VARIEDAD



    • VALLAS





    • x



    • TALLERES DE CONFECCIONES







    • SPOT RADIO

    • PRENSA.

    • x



    • TROFEOS

    • VALLAS



    • SPOT RADIO

    • PRENSA.



    • x



    • VETERINARIAS



    • VOLANTES



    • SPOT RADIO

    • x





  • (Continuación) TABLA 2-3: MATRIZ ESPECIFICA DE MEDIOS PUBLICITARIOS A UTILIZAR POR LAS PYMES

  • Fuente: Edison Guerrero





  • PYMES de la ciudad de Riobamba que utilizan los medios recomendados por la guía



  • A continuación se muestra algunos de los ejemplos más comunes de la utilización de publicidad basándose en reglas Generales establecidas en la Guía Publicitaria de Medios, y como esta apoya con información muy valiosa sobre los medios más factibles asiendo que estas PYMES progresen económicamente y sean reconocidas en el mercado.



  • COOPERATIVA DE AHORRO Y CRÉDITO FRANDESC.





  • FIG. 8-3: LOGO COOPERTIVA DE AHORRO Y CRÉDITO FRANDESC

  • Fuente: Edison Guerrero



    • Características
  • 1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   13


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