Escuela superior politécnica de chimborazo facultad de informática y electrónica escuela de diseño gráfico


FIG. 1-3: CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN



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FIG. 1-3: CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN

  • Fuente: Edison Guerrero



  • MODULACIÓN

  • EL logotipo GP, se inscribe en una superficie modular de proporciones 12x28.

  • El valor “X” establece la unidad de medida. Así, aseguramos la correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte y medidas.



  • AREA DE PROTECCIÓN

  • Se ha establecido un área de protección en torno al logotipo. Esta área deberá estar exenta de elementos gráficos que interfieran en su percepción y lectura de la marca.

  • La construcción del área de respeto queda determinada por la medida “2X”, siempre que sea posible, es preferible aumentar al máximo este espacio separando el logotipo

  • del resto de elementos de la página (textos e imágenes).





  • FIG. 2-3: MODULACIÓN Y AREA DE PROTECCIÓN

  • | Fuente: Edison Guerrero





  • Se ha establecido un tamaño mínimo de reproducción offset de 3cm de largo y de 5cm para serigrafía. Para reproducción en pantalla se aconseja un tamaño mínimo de 2800 pixeles de largo.



  • Para la forma compuesta del logotipo estos valores aumentan a 4cm para offset, 5cm para serigrafía y 2900 para soporte digital.





  • FIG. 3-3: TAMAÑO MÍNIMO DE REPRODUCCIÓN

  • Fuente: Edison Guerrero



        1. El color



    • Para el color del logo tiende hacer cambios ya que esta identidad gráfica tiene como parámetro fundamental tomar el color que mejor le convenga de acuerdo a categorías exigentes de visibilidad.





    • FIG. 4-3: COLOR LOGO GPM

    • Fuente: Edison Guerrero



    • Por lo tanto se establece un mínimo de 3 colores en cada una de sus reproducciones, y previas presentaciones en fondos.



    • FIG. 5-3APLICACIONES CROMÁTICAS

    • Fuente: Edison Guerrero



    • 3.1.4 La tipografía

    • La familia tipográfica corporativa de GPM es modificada de su MADRE la tipografía ARIAL REGULAR. De uso en toda la comunicación interna y externa del manual.

    • Se eligió esta tipografía por su claridad, modernidad y buena legibilidad.





    • FIG. 6-3: FAMILIA TIPOGRÁFICA

    • Fuente: Edison Guerrero





    • 3.1.5 Logo terminado



    • A continuación se muestra el logo terminado y la aplicación en cuanto a la portada del manual.



    • FIG. 7-3: PORTADA DE LA GUIA

    • Fuente: Edison Guerrero



    • 3.2 Identificación de la Guia Publicitaria



    • 3.2.1 Introducción



    • La publicidad ha evolucionado tan rápidamente como lo ha hecho la sociedad y las Pequeñas y Medianas Empresas. El mercado está directamente relacionado con la publicidad y los medios que hacen posible comunicar dichos mensajes. La relación entre el consumidor y la publicidad determina una razón de “ser o estar” de las PYMES en el mercado. Ninguna de las PYMES puede mantenerse en el mercado sin satisfacer las necesidades y deseos del consumidor, Por ende los medios publicitarios son los medios que ayudan a que el consumidor entienda de que se trata el producto, marca o servicio y generar compras inmediatas. Si el anuncio está bien estructurado, en el lugar y hora precisa tiene asegurado su mercado meta y por ende un incremento de sus ingresos.



    • El marketing actúa sobre la demanda. Dicha demanda se ejecuta a través de las necesidades y deseos de los consumidores, el Marketing la identifica por medio de la investigación de mercado; la desarrolla, a través de la comunicación publicitaria; y la satisface dando respuestas en forma de productos o servicios.

    • Esta guía está capacitada para brindar el apoyo necesario en cuanto a publicidad especifica en un 90% de factibilidad, para que tanto Diseñadores, Publicistas, Empresarios y PYMES en general de la ciudad de Riobamba tengan una referencia del tipo de publicidad a utilizar para sus Pequeños y Medianos negocios.



    • 3.2.2 Decodificación



    • Las características específicas en cuanto al lenguaje tratado en esta guía servirán para sintetizar términos que a larga serán muy útiles en cuanto a asuntos planteados.



    • 3.2.2.1 Decodificación General



    • PYME:

    • La pequeña y mediana empresa (conocida también por el acrónimo PYME, lexicalizado como pyme, o por la sigla PME). (Diccionario de la lengua española. Madrid: Real Academia Española, vigésima segunda edición, 2001.)

    • PYMES: Pequeñas y Medianas Empresas

    • MKT: Es el acrónimo con el que se le conoce a la palabra Mercadotecnia o Marketing

    • P.I.: Publicidad Interna

    • P.E. : Publicidad Externa



    • 3.2.2.2 Decodificación por Tipo de publicidad



    • ATL: De Los términos en inglés; Above The Line, que significa Publicidad Sobre la Línea, es decir son medios masivos convencionales que tienen la finalidad de llegar a una audiencia más amplia, donde la inversión es elevada.



      • T.V.: Publicidad en T.V.

        • T.V. – (A): Horario de transmisión de T.V. por la mañana

        • T.V. – (AA): Horario de transmisión de T.V. por la tarde

        • T.V. – (AAA): Horario de transmisión de T.V. por la noche

      • SPOT RADIO: Publicidad en radio mayor de 30 segundos



    • BTL: De Los términos en inglés; Bellow the line, que significa Publicidad bajo la Línea, es decir son medios no masivos de comunicación que van dirigidas a segmentos de mercado específicos.





      • MATERIAL P.O.P.: De Los términos en inglés; Point of Purchase, que significa Punto de Compra, es decir son medios destinados a promocionar a una PYME, son elementos que se regalan los clientes.



    • Algunos de los ssoportes los cuales son denominados material P.O.P.

        • Llaveros

        • Libretas

        • Relojes

        • Calendarios

        • Fosforeras

        • Esferos

        • Lápices

        • vasos, etc.



          1. Decodificación en base a las PYMES



    • PBP: PYMES de bajo presupuesto.

    • PAP: PYMES de alto presupuesto.



    • 3.2.2.4 Decodificación medios publicitarios derivados



    • OWN MEDIA: Medios propios, los culés le pertenecen al anunciante, con el fin de comunicarse con su audiencia, estos son creados por la misma empresa y expuesta en diferentes campos.

    • PAID MEDIA: Medios pagados, utilizados por algunas de las para promocionarse en medios de alto costo y que llegan a los consumidores de forma directa con una gran fluidez.

    • EARN MEDIA: Medios ganados como: los blogs, sitios en los que puedan asociarse con otras personas (Facebook, twitter, youtube, etc.), las cuales comparten sus mismos gustos, que conviven con los productos, los aprueban y los consumen, estos medios antes eran una opción hoy son indispensables para la mayoría de la gente.



    • 3.2.3 Índice General de las PYMES según su Categoría.



    • Se muestra una lista de PYMES en general de la ciudad de Riobamba, esta lista tiene como referencia la base de datos proporcionada por la Cámara de Comercio de la Ciudad der Riobamba, 2015. En total la base de datos proporcionada cuenta con 994 PYMES que en la actualidad funcionan dentro de la ciudad de Riobamba.



    • Se estima que la guía tiene uso exclusivo para aquellos EMPRESARIOS, PYMES y PUBLICISTAS, que necesiten referencia de los medios posibles a utilizar en futuras campañas para las PYMES de Riobamba.



    • Listado 2014 de las PYMES en la ciudad de Riobamba





      • CATEGORIA

      • TOTAL

      • CATEGORIA

      • TOTAL

      • Abastos

      • 12

      • Almacenes Populares

      • 7

      • Abogados

      • 37

      • Alquiler de autos

      • 2

      • Acabados de construcción

      • 3

      • Ancinatos

      • 1

      • Accesorios de Automotores

      • 20

      • Artesanías

      • 2

      • Arquitectos

      • 10

      • Aseguradoras

      • 9

      • Agrónomos

      • 1

      • Asociaciones

      • 5

      • Agencias de Viaje

      • 1

      • Automotores

      • 4

      • Agua embotellada

      • 1

      • Avalúos

      • 1

      • Alarmas contra robos

      • 2

      • Bancos

      • 13

      • Almacenes

      • 10

      • Basares

      • 35

      • Almacenes Avícolas

      • 1

      • Bicicletas

      • 2

      • Almacenes de calzado

      • 20

      • Bioquímicos

      • 2

      • Almacenen musical

      • 1

      • Bordados

      • 1

      • Almacén de textiles

      • 1

      • Boutiques

      • 24

      • Cafeterías

      • 1

      • Imprentas

      • 10

      • Canchas sintéticas

      • 2

      • Industrial

      • 2

      • 4

      • Maquinaria Industrial

      • 2

      • Clínicas

      • 13

      • Ingenieros Agrónomos

      • 11

      • Clínicas dentales

      • 1

      • Ingenieros civiles

      • 14

      • Cooperativas

      • 9

      • Ingenieros Eléctricos

      • 2

      • Cooperativas de transporte

      • 10

      • Ingenieros Electrónicos

      • 1

      • Colegios

      • 21

      • Ingenieros Mecánicos

      • 8

      • Comercios

      • 3

      • Ingenieros Zootécnicos

      • 3

      • Concesionarios

      • 5

      • Inmobiliarias

      • 1

      • Construcción

      • 3

      • Instituciones

      • 9

      • Contadores Públicos

      • 8

      • Instrumentos Musicales

      • 1

      • Conventos

      • 6

      • Insumos Agropecuarios

      • 15

      • Diarios

      • 2

      • Internet

      • 2

      • Discotecas

      • 3

      • Jardines

      • 3

      • Distribución de productos

      • 7

      • Joyerías

      • 1

      • Economistas

      • 2

      • Juegos Artificiales

      • 1

      • Electricistas

      • 1

      • Laboratorios Médicos

      • 2

      • Electrodomésticos

      • 25

      • Producción de Lácteos

      • 2

      • Embutidos

      • 3

      • Láminas de Seguridad

      • 1

      • Ensambladoras de automotores

      • 1

      • Lavadoras de Vehículos

      • 1

      • Escuelas

      • 12

      • Lavanderías

      • 2

      • Estructuras Metálicas

      • 1

      • librerías

      • 16

      • Estudios fotográficos

      • 4

      • Licorerías

      • 5

      • Fabricas

      • 6

      • Lubricadoras

      • 6

      • Farmacias

      • 26

      • Madereras

      • 4

      • Ferreterías

      • 28

      • Máquinas de cocer

      • 2

      • Financieras

      • 1

      • Mariachis

      • 2

      • Floristerías

      • 4

      • Mármoles

      • 1

      • Frigoríficos

      • 2

      • Materiales Eléctricos

      • 2

      • Funerarias

      • 5

      • Materiales Médicos

      • 3

      • Gas

      • 3

      • Materiales de Construcción

      • 19

      • Gasolineras

      • 9

      • Mecánica

      • 14

      • Gimnasio

      • 1

      • Médicos Generales

      • 76

      • Grúas

      • 1

      • 1

      • Helados

      • 3

      • Médicos Traumatólogos

      • 1

      • Hornos

      • 2

      • Molinos

      • 2

      • Hostales

      • 1

      • Mueblería

      • 9

      • Hosterías

      • 9

      • Museos

      • 2

      • Hoteles

      • 45

      • Naturistas

      • 3

      • Implementos Deportivos

      • 4

      • Obstetras

      • 8

      • Importaciones

      • 8

      • Odontología

      • 21

      • Ópticas

      • 8

      • Seguridad Privada

      • 6

      • Panaderías

      • 7

      • Servicios de Contabilidad

      • 2

      • Paneras

      • 1

      • Sindicatos

      • 5

      • Periodistas

      • 2

      • Suministros de Computación

      • 13

      • Pinturas

      • 2

      • Software

      • 1

      • Plásticos

      • 7

      • Supermercados

      • 17

      • Productoras

      • 1

      • Talleres de Confecciones

      • 9

      • Productos Médicos

      • 3

      • Taxis

      • 5

      • Profesores

      • 5

      • Telecomunicaciones

      • 2

      • Psicólogos

      • 2

      • Transporte

      • 9

      • Publicidad

      • 4

      • Trofeos

      • 1

      • Radio

      • 5

      • Uniformes

      • 2

      • Radiotécnicos

      • 4

      • Vehículos

      • 3

      • Restaurants

      • 27

      • Venta de libros

      • 3

      • Rulimanes

      • 1

      • Veterinarias

      • 2

      • Salones de Belleza

      • 5

      • Vidrierías

      • 6



      • TOTAL DE PYMES SEGÚN LA CAMARA DE COMERCIO EN RIOBAMBA 994

    • TOTAL DE CATEGORÍAS DE PYMES= 178

    • 3.2.4 Tabla Específica de la Publicidad preestablecida a utilizar por las PYMES

    • 3.2.4.1 Categorías de las Empresas

    • 3.2.4.2 De acuerdo a su financiamiento

    • 3.2.4.1.1 PBP - PAP

    • 3.2.4.3 Medios Derivados

    • 3.2.4.3.1 OWN MEDIA - PAID MEDIA - EARN MEDIA

    • 3.2.4.4 Medios en general

    • 3.2.4.4.1 BTL Y ATL

    • 3.2.4.4.2Semestralmente–Anualmente

    • CATEGORIAS

    • FINANCIAMIENTO

    • MEDIOS BTL

    • MEDIOS ATL

    • OBSERVACIONES

    • PYMES

    • PBP*

    • PAP*

    • EARN*

    • PAID*

    • OWN*

    • SEMESTRAL

    • ANUAL

    • SEMESTRAL

    • ANUAL

    • APLICAR

    • PYMES RECOMENDADAS

    • ABASTOS

    • x







    • x









    • VALLAS, VOLANTERIA.

    • CONVENTOS

    • INTERNET

    • MUSEOS

    • ANCINATOS

    • ACCESORIOS DE AUTOMOTORES

    • x



    • x





    • TERJETERIA







    • VOLANTERIA,

    • VALLAS.

    • ELECTRICISTAS,

    • ENSABLADORAS DE AUTOMOTORES,

    • ESTRUCTURAS METALICAS,

    • LAVADORAS DE CARROS,

    • LUBRICDORAS,

    • GRUAS,

    • MECANICAS,

    • RULIMANES.

    • AGENCIA DE VIAJES



    • x

    • x

    • x



    • RED SOCIAL

    • VALLA EXT.





    • PRENSA,

    • WEBSITES

    • CATALOGO,

    • VALLA,

    • TRIPTICOS.

    • COOPERATIVA DE TRANSP.

    • TRANSPORTES.

    • AGUA EMBOTELLADA

    • x



    • x

    • x



    • VALLAS

    • RED SOCIAL



    • WEB SITE BÁSICO



    • PUBLICIDAD MOVIL

    • GAS

    • FABRICAS,

    • BIOQIMICOS,

    • INDUSTRIAL,

    • MAQUINARIAS INDUSTRIALES,

    • JUEGOS ART,

    • HORNOS,

    • MOLINOS.

    • ALARMAS CONTRA ROBOS

    • x



    • x

    • x



    • RED SOCIAL

    • VOLANTES



    • REVISTA



    • P. RADIO

    • SEGURIDAD PRIVADA,

    • ASEGURADORA.

    • x



    • x

    • x



    • VALLAS,

    • RED SOCIAL







    • BTL INT.

    • VALLA EXT.

    • FABRICAS DE CALZADO.

    • ALMACENES POPULARES1

    • x





    • x





    • MAT. POP





    • TARJETERIA

    • ALMACENES,

    • COMERCIOS,

    • ARTESANIAS

    • FRIGORIFICOS,

    • MADERERAS,

    • MAT. ELECT.,

    • MAT. MEDICOS,

    • NATURISTAS,

    • VENTA DE LIBROS.



    • TABLA 1-3: MATRIZ GENERAL DE MEDIOS PUBLICITARIOS A UTILIZAR POR LAS PYMES

    • Fuente: Edison Guerrero















      • CATEGORIAS

      • FINANCIAMIENTO

      • MEDIOS DERIVADOS

      • MEDIOS BTL

      • MEDIOS ATL

      • OBSERVACIONES

      • PYMES

      • PBP*

      • PAP*

      • EARN*

      • PAID*

      • OWN*

      • SEMESTRAL

      • ANUAL

      • SEMESTRAL

      • ANUAL

      • APLICAR

      • PYMES RECOMENDADAS

      • BAZARES

      • x





      • x





      • VALLAS.



      • RADIO.

      • VOLANTES.

      • LIBRERÍA,

      • FUNERARIA.

      • BICICLETAS

      • x



      • x

      • x



      • AFICHES,

      • RED SOCIAL







      • VALLA EXT.

      • MATERIAL POP

      • REPUESTOS Y ACCESORIOS DE BICICLETAS

      • BORDADOS

      • x





      • x







      • SPOT RADIO

      • PRENSA.



      • MAT. POP

      • SUBLIMADOS,

      • SERIGRAFIA.

      • BOUTIQUES

      • x





      • x





      • VALLA

      • CALEN

      • DA

      • RIOS





      • TV.

      • REVISTAS.

      • TIENDAS DE ROPA Y CALZADO.

      • CANCHAS SINTÉTICAS

      • x





      • x





      • VALLAS



      • PRENSA

      • RED SOCIAL,

      • VOLANTERIA.



      • CENTRO COMERCIAL



      • x



      • x

      • x

      • VALLAS,

      • VOLANTES.



      • RADIO, SPOT RADIO ,

      • MKT.



      • BTL EXTERIOR

      • ESCAPARATES



      • CENTRO MEDICO

      • x



      • x





      • TRIPTICOS,

      • VALLAS INT.

      • RED SOCIAL







      • TARJETERIA,

      • MAT.POP

      • CLINICAS,

      • PRODUCTOS MEDICOS,

      • MED. GENERAL,

      • MED. PEDIATRA.

      • MED. TRAUMAT.

      • OBSTETRAS,

      • ODONTOLOGIA.

      • CLINICA DENTAL

      • x





      • x





      • VALLA



      • PRENSA

      • SPOT RADIO

      • RED SOCIAL.



      • CONCESIONARIOS

      • x



      • x

      • x



      • AFICHE

      • VALLAS

      • RED SOCIAL







      • TARJETAS,

      • PRENSA.

      • ALQUILER DE AUTOS,

      • AUTOMOTORES,

      • VEHICULOS,



      • COOPERATIVAS



      • x

      • x

      • x



      • AFICHES,

      • VALLAS,

      • RED SOCIAL



      • TV

      • SPOT RADIO WEB



      • CALENDARIOS,

      • VALLAS INT.

      • AVALUOS,

      • BANCOS,

      • FINANCIERAS,

      • FINANCIERAS.



    • (Continuación) TABLA 1-3: MATRIZ GENERAL DE MEDIOS PUBLICITARIOS A UTILIZAR POR LAS PYMES

    • Fuente: Edison Guerrero

















      • CATEGORIAS

      • FINANCIAMIENTO

      • MEDIOS DERIVADOS

      • MEDIOS BTL

      • MEDIOS ATL

      • OBSERVACIONES

      • PYMES

      • PBP*

      • PAP*

      • EARN*

      • PAID*

      • OWN*

      • SEMESTRAL

      • ANUAL

      • SEMESTRAL

      • ANUAL

      • APLICAR

      • PYMES RECOMENDADAS

      • MAT. CONSTRUCCIÓN



      • x



      • x



      • VOLANTES,

      • TRIPTICOS.



      • PRENSA.



      • TV.,

      • CATALOGO.

      • ACABADOS DE CONTRUCCION,

      • IMMOVILIARIAS.

      • COLEGIOS



      • x



      • x





      • VALLA



      • T.V.,

      • PRENSA,

      • REVISTA

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